VANAVOND
OMCUUR
Bij elk plezier hoort Amstel Bier.
Op het gebied van reclame en promotie is
Amstel altijd al zeer actief geweest. In kran
ten en tijdschriften, via radio, t.v. en bios
coop wordt de consument met de bekende
Amstel thema's geconfronteerd. Amstel
wordt gepresenteerd als een bier dat bij ge
zellige gelegenheden hoort: "Bij elk ple
zier hoort Amstel bier'Plezier is immers
een belangrijke eigenschap van bier; daar,
waar het gezellig is wordt vaak bier ge
dronken. Dit thema wordt in de Amstel re
clame ondersteund door afbeeldingen van
mensen die gezellig samenzijn: aan het
vissen, op het strand, musicerend en op
bruiloften en partijen.
Niet alleen voor bier maar voor ieder
merkartikel is het belangrijk een consequ
ent image op te bouwen. Bij een steeds
wisselende reclame-boodschap krijgt de
consument een verward beeld van het pro-
dukt. Vandaar dat Amstel nu al enige jaren
het thema "plezier" hanteert.
Naast de landelijke reclamecampagnes
wordt Amstel door middel van een jaar
lijkse promotie onder de aandacht van de
consument gebracht. Verschillende van
deze promoties sloten aan bij het thema
plezier/gezelligheid, zoals een moppen-
actie en een actie waarbij een volledig ver
zorgde party viel te winnen. Dat dit recla
me- en promotiebeleid zijn vruchten heeft
afgeworpen blijkt uit de hoge merktrouw
ten opzichte van Amstel bier. Meer dan
65% van het Amstel bier wordt gekocht
door mensen die nooit een ander merk ko
pen.
DIT IS DE MAN
DIT IS Z'N BIER
AMSTEL
'AMSTEL'
8
Actief
redamebeleM
i
Reclame-thema uit eind zestiger jaren
Eén van de meest recente afbeeldingen uit de tijd
schrift-advertenties