CALORIE-ARM IN DE LIFT
De calorie-arme frisdranken hebben
duidelijk de belangstelling van een groot
aantal consumenten dat op de lijn let. Veel
bekende smaken zijn ook te koop* in een
calorie-arme versie en dat geeft een vol
wassen karakter aan deze markt. De
groei van het aantal frisdranken binnen het
suikervrije segment heeft geleid tot een
omzetstijging van meer dan 30%. Deze
extra omzet in het frisdrankenschap leidt
tot de conclusie dat suikervrije Seven-Up
in het schap geplaatst moet worden. Het is
gebleken dat de omzet van suikervrije
Seven-Up niet ten koste gaat van Seven-Up
regular; het is een additionele omzet. Op
die manier wordt een compleet aanbod in
de lemon-lime markt gecreëerd.
STERKE POSITIE
In die lemon-lime markt heeft Seven-Up
een sterke positie, hetgeen uit de cijfers
blijkt: Seven-Up is op weg om de helft van
de lemon-lime markt voor zich op te eisen.
Nu de suikervrije Seven-Up een smaak-
vernieuwing heeft ondergaan is te ver
wachten dat haar aandeel in.het suikervrije
segment nog verder zal stijgen. Juist ook
Omdat Seven-Up het vernieuwde produkt
fors zal ondersteunen.
RECLAME
Bij een vernieuwd produkt hoort een nieu
we manier van communiceren. Zowel in
de winkel als in advertenties zal suiker
vrije Seven-Up met een jonge uitstraling
onder de aandacht van de consument ge
bracht worden.
In de winkel zullen krat- en schapkaarten,
alsmede schaprailstrips de vernieuwde
thematiek uitdragen.
De advertenties tonen een sfeervolle en
tourage waarbij de nadruk zal liggen op de
"lekkere" vernieuwing van suikervrije
Seven-Up.
De uitlevering van het nieuwe Seven-Up
produkt in literfles is half juli gestart.