IBofcma
feil*
malen groter dan die van oude genever.
Redenen voor deze verschuiving:
trend naar alcoholhoudende dranken
die neutraal van smaak zijn en de hier
mee samenhangende mogelijkheid van
mixen
prijsverschil tussen jonge en oude
jenever
hoger alcoholpercentage van oude
genever
gewijzigde smaakvoorkeur ten gunste
van jonge jenever.
Ontwikkeling van oude en jonge jenever
binnen totaalmarkt binnenlands gedis
tilleerd
oud
jong
1956
25%
36%
1963
10%
34%
1972
5%
46%
1979
1,4%
56%
Het Bokma aandeel in het oude genever
segment groeit jaarlijks omdat de Bokma
omzet op peil blijft in een dalende totaal
markt. Door zijn marktaandeel (meer dan
de helft) is Bokma marktleider. De ver
wachting is dat dit aandeel in de
toekomst nog zal toenemen, waarbij het
volume Oude Bokma extra zal stijgen als
ge vólg van de tendens van "herontdek
king", die op dit moment in de markt ge
signaleerd wordt.
Hoewel het segment oude genever minder
in de belangstelling staat, kan promotie
van het produkt van veel betekenis zijn
voor de ontwikkeling van het segment zelf
en voor Bokma als marktleider.
KWALITEIT
Met name als drager van kwaliteit kan
promotie van Oude Bokma een kwalita
tieve bijdrage leveren aan het beeld van
Bokma als distillateur. Om die reden is
gekozen voor een nieuwe reclamecam
pagne in een aantal week-en maandbladen
onde het thema "Oude Bokma, 'n liter
vaderlandse geschiedenis". Hierbij wordt
gebruik gemaakt van de typische eigen
schappen die dit produkt kenmerken zoals
traditie, ambachtelijkheid, historische
reputatie enzovoort. Met een dergelijke
aanpak kan meer inhoud worden gegeven
aan de totale kwaliteitsbeleving van het
merk Bokma. Daarnaast worden nieuwe
impulsen opgewekt ten behoeve van het in
belang sterk afgenomen oude genever seg
ment. Wie in mei/juni bij de slijter zijn
gedistilleerd produkt koopt zal geconfron
teerd worden met een toonbank-display
Oude Bokma bij de kassa of op een andere
markante plaats in de slijterij.
Bron: Produktschap voor Gedistilleerde Dranken.
JkSnm
iy.wi"1"1"' ïïtumiriU
tt fiouè Bchroonö