DE NIEUWE CONSUrtENTENCAMRAGNE VOOR ROM CLUB SHANDY FRIS MET. a FRIS MET. a FRIS MET. SHANDY yal De naam "shandy1wijst al op de Angelsaksische herkomst van dit produkt. In Enge land wordt het sinds het begin van deze eeuw in vrijwel alle pubs geserveerd. Shandy is daar de soortnaam voor een mengsel van 80% limonade (ginger ale of citroenlimonade) en 20% bier of appel- cider. In Nederland begon shandy z'n opmars in mei 1976, toen Vrumona in Bunnik een speciaal voor ons land ontwikkelde versie (onze smaak is nu eenmaal anders) introduceerde onder het merk Royal Club. Het succes ervan was meteen overweldi gend. Royal Club Shandy is een mengsel van 80% limonade op basis van appel- en citroensap en 20% bier. Door die toevoeging van bier bevat het 1 alcohol. Omdat het alcoholpercentage gering is, wordt shandy - ook door de Warenwet - als een frisdrank beschouwd. Toch is Royal Club Shandy welbewust in kleine flessen verpakt. Het gebruik van literflessen - een typische gezinsverpakking - zou ongewenst ge bruik door kinderen in de hand kunnen werken. Bovendien loopt de kwaliteit van het produkt in een eenmaal aangebroken literfles snel terug. Dat zou de goede reputatie van Royal Club Shandy kunnen schaden. Het in massa produceren van een goede shandy is niet gemakkelijk. (Denk aan het schuimen). Dat verklaart, waarom Royal Club Shandy pas in augustus 1978 con currentie kreeg van Britvic shandy, een produkt van de Frisdranken Industrie Ne derland (FIN). En pas in 1979 volgde Raak met London shandy in literflessen. Waardoor is shandy nu zo populair gewor den? Allereerst, natuurlijk, door de smaak, die als bijzonder lekker en verfrissend wordt ervaren. Deze smaakervaring wordt nog versterkt door het kleine beetje (1%) alcohol, die de drank extra aromatisch (geurig) maakt. Bovendien zorgt de markante schuim kraag voor een apart uiterlijk - de drank ziet er gewoon lekker uit. Een shandy laat zich het beste drinken, als hij goed gekoeld wordt geserveerd in een schoon, liefst even met water voorge- spoeld glas. Dat laatste is nodig om een fraaie schuimkraag te verkrijgen. Nog steeds wint shandy snel aan populari teit. Wie het eenmaal geproefd heeft, be grijpt waarom. Royal Club Shandy heeft zich de laatste jaren door de spectaculaire omzetgroei ontwikkeld tot een uniek produkt binnen de Royal Club familie. Aangezien ook de produkteigenschap- pen van Shandy nogal specifiek zijn, is besloten de reclamecampagne naar de consument zelfstandiger te maken en meer te laten afwijken van de reclame voor de andere Royal Club produkten. Er is een campagne ontwikkeld die tot doel heeft: de bekendheid van Royal Club Shandy opvoeren de bestaande gebruikers van Royal Club Shandy bevestigen in de juist heid van hun keuze nieuwsgierigheid opwekken bij niet- gebruikers, opdat zij het produkt eens gaan proberen. HANDY St Tijdschriftadvertenties uit de nieuwe Royal Club Shandy campagne. ROYAL CLUB SHANDY, WAT IS DAT VOOR EEN DRANKJE? ROYAL CLUB SHANDY. MET KARAKTER, MFI"N SCHUIMKRAAG. MET N IETSJE ALCOHOL (1%) HA NOV KOV ROYAL CLUB SHANDY MET KARAKTER. MET"N SCHUIMKRAAG. MET 'N IETSJE ALCOHOL(1%) RQVALCLUB SHANDY. MET KARAKTER MET "N SCHUIMKRAAG. MET 'N IETSJE ALCOHOL (1%) 21

Jaarverslagen en Personeelsbladen Heineken

Heineken - Tap en Schap | 1980 | | pagina 21