DE NIEUWE
CONSUrtENTENCAMRAGNE VOOR
ROM CLUB SHANDY
FRIS MET.
a
FRIS MET.
a
FRIS MET.
SHANDY
yal
De naam "shandy1wijst al op de Angelsaksische herkomst van dit produkt. In Enge
land wordt het sinds het begin van deze eeuw in vrijwel alle pubs geserveerd.
Shandy is daar de soortnaam voor een
mengsel van 80% limonade (ginger ale of
citroenlimonade) en 20% bier of appel-
cider.
In Nederland begon shandy z'n opmars
in mei 1976, toen Vrumona in Bunnik een
speciaal voor ons land ontwikkelde versie
(onze smaak is nu eenmaal anders)
introduceerde onder het merk Royal Club.
Het succes ervan was meteen overweldi
gend.
Royal Club Shandy is een mengsel van
80% limonade op basis van appel- en
citroensap en 20% bier.
Door die toevoeging van bier bevat het 1
alcohol.
Omdat het alcoholpercentage gering is,
wordt shandy - ook door de Warenwet - als
een frisdrank beschouwd.
Toch is Royal Club Shandy welbewust in
kleine flessen verpakt.
Het gebruik van literflessen - een typische
gezinsverpakking - zou ongewenst ge
bruik door kinderen in de hand kunnen
werken. Bovendien loopt de kwaliteit van
het produkt in een eenmaal aangebroken
literfles snel terug. Dat zou de goede
reputatie van Royal Club Shandy kunnen
schaden.
Het in massa produceren van een goede
shandy is niet gemakkelijk. (Denk aan het
schuimen). Dat verklaart, waarom Royal
Club Shandy pas in augustus 1978 con
currentie kreeg van Britvic shandy, een
produkt van de Frisdranken Industrie Ne
derland (FIN). En pas in 1979 volgde
Raak met London shandy in literflessen.
Waardoor is shandy nu zo populair gewor
den?
Allereerst, natuurlijk, door de smaak, die
als bijzonder lekker en verfrissend wordt
ervaren. Deze smaakervaring wordt nog
versterkt door het kleine beetje (1%)
alcohol, die de drank extra aromatisch
(geurig) maakt.
Bovendien zorgt de markante schuim
kraag voor een apart uiterlijk - de drank
ziet er gewoon lekker uit.
Een shandy laat zich het beste drinken,
als hij goed gekoeld wordt geserveerd in
een schoon, liefst even met water voorge-
spoeld glas. Dat laatste is nodig om een
fraaie schuimkraag te verkrijgen.
Nog steeds wint shandy snel aan populari
teit. Wie het eenmaal geproefd heeft, be
grijpt waarom.
Royal Club Shandy heeft zich de
laatste jaren door de spectaculaire
omzetgroei ontwikkeld tot een uniek
produkt binnen de Royal Club familie.
Aangezien ook de produkteigenschap-
pen van Shandy nogal specifiek zijn, is
besloten de reclamecampagne naar de
consument zelfstandiger te maken en
meer te laten afwijken van de reclame
voor de andere Royal Club produkten.
Er is een campagne ontwikkeld die tot
doel heeft:
de bekendheid van Royal Club
Shandy opvoeren
de bestaande gebruikers van Royal
Club Shandy bevestigen in de juist
heid van hun keuze
nieuwsgierigheid opwekken bij niet-
gebruikers, opdat zij het produkt
eens gaan proberen.
HANDY
St
Tijdschriftadvertenties uit de nieuwe Royal Club Shandy campagne.
ROYAL CLUB SHANDY,
WAT IS DAT VOOR EEN DRANKJE?
ROYAL CLUB SHANDY.
MET KARAKTER, MFI"N SCHUIMKRAAG. MET N IETSJE ALCOHOL (1%)
HA NOV KOV
ROYAL CLUB SHANDY
MET KARAKTER. MET"N SCHUIMKRAAG. MET 'N IETSJE ALCOHOL(1%)
RQVALCLUB SHANDY.
MET KARAKTER MET "N SCHUIMKRAAG. MET 'N IETSJE ALCOHOL (1%)
21