ever berust op rui"' de makers van k* r de goede hoe de inhoud adigd is. fv' daad het beoogde effect heeft. Wèl zijn de eerste reacties op het nieuwe thema niet ongunstig. Om een beeld te krijgen van wat er in de markt leeft ten aanzien van Hoppe voert men regelmatig marktonderzoeken uit. De uit komsten van die marktonder zoeken vormen mede de basis van het commercieel beleid rond een produkt. Marktonderzoek heeft ook ge leerd dat Hoppe in bepaalde regio's van Nederland onder vertegenwoordigd is. Het westen en zuiden van Nederland zijn streken waar een sterke voorkeur voor merk artikelen bestaat. Dat geldt niet alleen voor jenever maar voor tal van consumentenartikelen. Daarentegen is het in het noorden en oosten van ons land moeilijk voor grote merken om van de grond te komen. In die regio's is de positie van de streek-produkten sterker. Het commercieel beleid van G.W.N. is er, en dat ligt natuurlijk voor de hand, op gericht om de positie van Hoppe in de "zwakkere" gebieden te verstevigen. ALCOHOL EN RECLAME Het is opvallend dat de G.W.N. met al haar merken sterk gedis tilleerd van de televisie- en radio reclame is verdwenen. Heineken heeft altijd een uitge sproken standpunt ingenomen ten aanzien van alcohol en reclame. Reclame maken voor sterke drank op televisie is een controversiële zaak geworden. Daarom is de tijd gekomen om de gedistilleerd-produkten van G.W.N. van het scherm te halen. Strobos hierover: "Nu het vrijwel zeker is dat binnen niet al te lange tijd reclame voor alcoholische dranken geheel of gedeeltelijk verboden zal worden op radio en televisie, willen wij niet wachten tot het zover is. Wij zoeken nu naar nieuwe wegen om tot promotie van onze gedistilleerd produkten te komen." Een kijkje in de reclamekeuken van G.W.N. leert hoe de nieuwe koers er uit zal zien; de slijters hebben dat overigens al ge merkt. Zij kregen overdrukken van de twee eerste advertenties onder het nieuwe thema: "Hoppe scheelt 'n slok op 'n borrel" als raambiljetten toege stuurd. Zoals al eerder gezegd, dit thema wordt in 1980 gevoerd Daarbij zal getracht worden zoveel mogelijk in te spelen op actuele gebeurtenissen. Hoppe is de jaren tachtig strijdvaardig ingegaan. Of het succesvolle jaren worden moet afgewacht worden, hoewel men daair in Zoetermeer alle ver trouwen in heeft. NEVER 35% ALCOHOL ALSJE HAMSTERT, HAMSTER HOPPE. HOPPE SCHEELT EEN SlOK OPHBORREL

Jaarverslagen en Personeelsbladen Heineken

Heineken - Tap en Schap | 1980 | | pagina 6