Vrumona optimistisch ondanks
trage groei frisdrankenconsumptie
ffPSICOU
Ondanks de tegenvallende omzetten in de
zomermaanden, is 1978 voor de frisdranken-
industrie een alleszins redelijk jaar geworden.
De totale consumptie, 848 miljoen liter, lag 7,6
procent hoger dan die in 1977 (788 miljoen
liter), waarmee het niveau van het goede fris
drankenjaar 1976 (850 miljoen liter) vrijwel
werd geëvenaard.
Vrumona zag in 1978 haar omzet zelfs met 9,5
procent toenemen, waardoor haar aandeel in
de totaalmarkt groeide tot een niveau van 18,6
procent.
Deze positieve ontwikkelingen worden helaas
enigszins overschaduwd door de nog steeds
structureel te lage prijzen in de frisdranken-
markt. Hiertegenover staat, dat de hoger ge
prijsde sterke merken hun positie over de hele
linie zagen verbeteren. Hiermee is eens te
meerde kracht van een goed merkartikelbeleid
aangetoond.
-:'.«ONAOE MET
ïstufbne
Zorgwekkend is ook de ontwikkeling van
de gemiddelde consumentenprijs per li
terfrisdrank in de levensmiddelensector,
zeker als deze wordt vergeleken met de
ontwikkeling van het CBS-prijsindexcij-
fer (zie grafiek 2).
Toch biedt deze markt, zeker voor de
handel, nog steeds perspectieven. Wie
nauwkeurig volgt hoe de verschillende
smaken zich ontwikkelen (zie grafiek 3),
is zeker in staat een optimaal renderend
frisdrankenassortiment samen te stellen.
Ontwikkelingen in de totaalmarkt
1978 mag dan een beter frisdrankenjaar
zijn geweest dan 1977, wie verder te
rugkijkt moet constateren, dat van
spectaculaire groeicijfers over een lan
gere periode nauwelijks sprake is. Van
1973 tot en met 1978 lag de gemiddelde
groei per jaar amper boven de drie pro
cent (zie grafiek 1
Van merkentrouw is nauwelijks meer
sprake. Het grootste sinasmerk had in
1978 nog geen twaalf procent markt
aandeel, ondanks z'n lage prijs. In dat
licht bezien heeft het duurdere Vrumona
merk Sisi het met z'n aandeel van tussen
de vier en vijf procent in de sector thuis-
verbruik zeker niet slecht gedaan. Sisi
Ontwikkelingen in de
levensmiddelensector
Volgens Nielsen groeide het via de le
vensmiddelensector verkochte frisdran
kenvolume van circa 450 miljoen liter in
1977 naar 499 miljoen liter in 1978: Een
toename van 11 procent dus. De ont
wikkeling van de smaaksegmenten blijkt
uit grafiek 4.
Duidelijk is, dat vruchtenlimonades
(vooral sinas) nog steeds in populariteit
afnemen, terwijl de aandelen van tonic
en lemon-lime zich stabiliseren. Cola en
mineraalwater blijken de groeiers te zijn.
Vruchtenlimonades:
rendement door beperking
Ruim 80 procent van het in de levens
middelensector verkochte vruchtenli-
monadevolume bestaat uit sinas. Van de
overige smaken is cassis veruit de be
langrijkste.
Grafiek 5 toont aan, hoe sterk het sinas-
segment terugvalt, ondanks steeds la
gere consumentenprijzen. De consu
ment keert zich steeds meer van sinas af,
mede omdat het (ondanks de inflatie)
dalende prijsniveau van dit produkt het
nodige wantrouwen opwekt. Toch is si
nas nog steeds goed voor rond 25 pro
cent van het totale frisdrankenvolume!
(Grafieken: zie pagina 8)
