I
pïr,
grapefruitachtige drankjes (onder an
dere op basis van wodka) zich zeer
sterk. De Nederlandse consument,
vooral in de grensgebieden, is niet on
gevoelig voor deze ontwikkelingen.
Naast het genoemde sneller wisselende
smaakpatroon, valt te constateren dat
steeds meer jonge mannen en vrouwen
dezelfde voorkeur voor bepaalde
drankjes gaan vertonen. Een trend die
voornamelijk zijn oorsprong vindt in de
wijnhoek en die voorlopig nog niet ten
einde is.
Drankjes die exclusiviteit in zich dra
gen, die daarbij mogelijkheden hebben
zich te laten „aankleden" vinden meer
en meer de weg naar de consument.
Kortom, we bevinden ons in een opko
mende Nederlandse gedistilleerd cul
tuur, waarin Paradisi qua presentatie en
smaak haar partij danig kan meeblazen.
Introductie Paradisi
Voorafgaand aan de introductie op de
Slijtersvakbeurs, is een mailing naar de
meeste branchegenoten gestuurd. Zij
waren dus tijdig op de hoogte en konden
derhalve gebruik maken van de in deze
mailing aangeboden gelegenheid Para
disi te proeven.
Hiervoor was op de Slijtersvakbeurs een
speciale Paradisi stand ingericht, waar
de bezoekers in een exotische omge
ving kennis konden maken met het
nieuwe produkt.
Na de introductie bij de groothandel is
een grootscheepse consumentenactie
medio september van start gegaan. Bij
aankoop van een fles Paradisi ontving
de consument een speciaal in Frankrijk
ontwikkeld glas met opdruk. Een aan
trekkelijke actie, die met uitgebreid
winkelmateriaal ondersteund werd, be
staande uit onder meer een fraaie toon
bankdisplay en een raambiljet.
Paradisi en de slijter
Een van de belangrijkste schakels bij de
introductie van een nieuw produkt is de
slijter. De meeste slijters zijn bezocht
door vertegenwoordigers, die Paradisi
gekoeld lieten proeven. Dat is één.
Daarnaast zijn de slijters uitgebreid in
gelicht over de glazenactie en het dis
playmateriaal. De vertegenwoordigers
hebben gewezen op de mogelijkheden
voor de slijter om in actie te gaan met
Paradisi. De door de slijter aan de dag te
leggen activiteiten met betrekking tot
deze introductie zijn beloond: De slijter
ontving een aantrekkelijk premium.
Aangezien Paradisi een uitstekende
marge heeft, ligt er weinig meer in de
weg om deze nieuwe drank tot een suc
ces te maken.
Nederland gaat aan de Paradisi
De GWN heeft zich sterk gemaakt door
op korte termijn een aantrekkelijk nieuw
produkt te ontwikkelen.
In de presentatie van de fles is een har
monie gevonden tussen een zekere
exclusiviteit en een kleurstelling die de
Nederlandse (jonge) consunjent zeker
zal aanspreken.
Ondersteund door een door de GWN
opgezette introductiecampagne, dient
Paradisi een vaste plaats binnen het
assortiment van zowel de groothandel
als de slijter te kunnen verwerven!
SERVE ON KT
A "«OOW.SLD s. GVM
