Met Pepsi naar de Olympische Winterspelen
Stimulerende promotie voor het snelstgroeiende colamerk
VERFRISSENDE WINTERSPORTPROMOTIE VOOR SEVEN-UP
iSfe'SI
[fe
W
Win'n reis naar de
Olympische
Winterspelei
in Amerika.
\*Ttf^SS
Win'n reis naar de
O ympische
Winterspel©
ui Amerika.
Let op de achterican£
van ae Pepsi fles..
De nationale consumentenpromotie
voor Pepsi-Cola staat dit jaar in het teken
van de Olympische Winterspelen, die in
februari 1980 in Lake Placid U.S.A. wor
den gehouden.
Van 1 augustus tot 1 november 1979
kunnen consumenten meedingen naar
een van de fraaie prijzen door de zin ,,lk
wil met Pepsi naar de Olympische Win
terspelen in Amerika, omdat..." zo origi
neel mogelijk in maximaal 15 woorden af
te maken. De inzendingen moeten uiter
lijk 1 november 1979 worden verstuurd
naar: Pepsi Olympiade, postbus 530,
2380 GA Zoeterwoude. De prijzenpot
mag er zijn:
2x goud 2 hoofdprijzen, beide in de
vorm van een volledig verzorgde reis
naar de Olympische Winterspelen.
100x zilver 100 prachtige Pepsi ski
jacks.
2000x brons 2000 originele Ameri
kaanse Pepsi skimutsen.
Twee elementen bepalen de kracht van
deze actie: de eenvoudige opzet, die tot
meedoen stimuleert en de ruime prij
zenpot, die tot deelname nog eens extra
aantrekkelijk maakt, ledereen kan mee
doen, aan deelname is geen enkele be
perking gebonden.
Hoe deze actie wordt aangekondigd
Wie in augustus en september langs het
Pepsi schap loopt, ziet meteen dat er iets
bijzonders aan de hand is. Want miljoe
nen Pepsi flessen worden in deze perio
de van speciale actie-etiketten voorzien,
waarop precies staat wat de bedoeling
is. Verder is er opvallend displaymate
riaal ontwikkeld in de vorm van vlagge-
lijnen, mobiles, kratkaarten en schap-
kaarten. De Vrumona vertegenwoordi
gers zorgen voor plaatsing hiervan; de
detaillist heeft er verder geen omkijken
naar.
Doel van de actie
Uiteraard wordt met deze actie een di
rect verkoopbevorderend effect beoogd.
De ervaringen in het verleden hebben
aangetoond, dat een dergelijke activiteit
tot aanzienlijke omzetstijgingen leidt. De
sterke positie van Pepsi als snelstgroei
ende colamerk wordt hierdoor nog eens
extra verstevigd.
Cola, een markt voor sterke merken
Pepsi en Coke zijn samen goed voor
driekwart van het totale colavolume dat
in Nederland wordt verkocht. In de win
kelsector, waar meer colamerken actief
zijn dan in de horecasector, zijn ze sa
men goed voor ruim 50 procent van het
colavolume en bijna 65 procent van de
geldomzet! Het totale colavolume is in de
afgelopen vier jaar met de helft toege
nomen, terwijl het Pepsi volume in deze
jaren bijna is verdubbeld.
Kortom, Pepsi is een merk waar handel
en consument niet meer omheen kun
nen.
1975
1976
1977
1978
Pepsi
Totale cola
100
100
125
119
155
129
196
149
Nieisen-index 1975 100
Wie deze zomer plannen maakt voor een
wintersportvakantie, moet zeker mee
doen aan de 7-Up wintersportpromotie.
Daarmee zijn zeven wintersportvakan
ties voor twee (nee, niet zeven) personen
te winnen.
De opzet is simpel. De consument moet
een slagzin maken die rijmt op het nieu
we Seven-Up reclamethema ,,Daar fris je
van op" en zijn oplossing sturen naar
Seven-Up, postbus 7, Amsterdam.
Alle Seven-Up flessen staan deze zomer
in het teken van deze verfrissende pro
motie. Daarnaast wordt hij op ruime
schaal ondersteund door middel van
schap- en kratkaarten in de winkel, vak
bladadvertenties en advertenties in de
damesbladen, ledereen kan meedoen;
aan deelname zijn geen verplichtingen
verbonden.
Doel van de actie
Met deze actie wordt niet alleen de aan
dacht nog eens op het sterke merk Se
ven-Up gevestigd, maar ook op het
nieuwe reclamethema.
De ervaring heeft geleerd, dat dit soort
acties ook direct de omzet stimuleert. De
handel heeft er dus belang bij hierop in
te haken.
Seven-Up, de sterke leider van de
lemon-lime markt
Het aandeel van de lemon-lime dranken
in de totaalmarkt mag dan regelijk stabiel
zijn, het merk Seven-Up neemt nog
steeds in belang toe. Met andere woor
den, Seven-Up groeit sneller dan de to
tale lemon-lime markt. Tegenover een
volume-aandeel van 43 procent in 1978,
staat een aandeel in geldomzet van zelfs
55 procent. De consument is dus graag
bereid meer te betalen voor een bekend
en vertrouwd merk als Seven-Up. Iets
waarmee de handel zeker zijn voordeel
kan doen.
Ontwikkeling lemon-lime markt
'index 1975 100)
1975
1976
1977
1978
Seven-Up
Totaal
100
100
108
110
118
113
137
122
inclusief Seven-Up suikervrij.
Let op de
van de Pepsi
Be rn-si 1
r Win'n reis naarde
Olympische Winterspelen
in Amerika. fpSal
Let op dc achterkant van dc Pepsi lies.
wsi-covv
EKENOOM MN
VftUMONt l
21
