VAART NIEUWE KOERS IN'79
table de fr
Vijf jaar geleden introduceerde het concern
een unieke merkwijn: Bistro.
De Bistro wijnen waren niet alleen uniek door
de slogan goede wijn zonder franje", maar
ook door de verpakking. Als primeur voor Ne
derland bracht men Bistro behalve in de tradi
tionele bourgognefles, in een sierlijk (0.51) ka-
rafje.
Hiervoor kende het Nederlandse Verpakkings
centrum vlak na de introductie zelfs de hoogste
onderscheiding toe: de Gouden Noot.
Laten we nu eens bekijken hoe het er na vijf
jaar mee staat.
120
110
100
90
80
70
1973 1974 1975 1976 1977
'Bisibo
'ARI iMPOfcT*TtU«*f ,HI ;S
Ontwikkeling totaalmarkt
tafelwijnen
De tafelwijnmarkt heeft in de jaren
1968-1974 een zeer snelle groei door
gemaakt. De voornaamste impuls tot
deze groei is zonder twijfel de toename
in het vrij besteedbaar inkomen geweest.
Hierdoor onder meer zijn ook wijnen in
het drinkpatroon van meer mensen op
genomen. Naast de stijging van het aan
tal consumenten is ook het volume per
gebruiker toegenomen. Tussen 1974 en
1977 is er mede ten gevolge van de eco
nomische terugval een zekere stagnatie
in de groei opgetreden.
Ontwikkeling Bistro
Na een aanvankelijk zeer positieve ont
wikkeling in afzet en marktaandeel is
Bistro sinds 1975 in volume vrijwel gelijk
gebleven, terwijl de totaalmarkt per sal
do iets groeide (zie de grafiek).
(op basis index 1977 100) MB Bistro
Redenen hiervoor zijn:
0 Een toegenomen concurrentiedruk
0 Een verouderde uitmonstering
0 Het ontbreken van een 0.7 I karaf.
MIS EN BOUTEILLE PAR L'IMPORTATEUR REUCHLIN
Ontwikkeling Bistro v.s. totaalmarkt
4
