HEiriEKEM MdRMEKSLdC 1977/1978
KRdCHT MM
UIEER TOEGENOfTlEM
1
U—
1971/72
Verkopen bier Nederland
I
oiiderneiïiing
Dezer dagen is het jaarverslag van Hei-
neken N.V. over het boekjaar 1977/78
verschenen. Daarin zegt de Raad van
Bestuur dat de kracht van de onderne
ming in het boekjaar 1977/1978 weder
om is toegenomen, hoewel in sommige
markten de ontwikkeling minder gun
stig was dan gewenst. De vraag naar
onze produkten groeit nog steeds, zo
wel in Nederland als in het buitenland.
De omzet steeg met 8,2% van ƒ2.470
miljoen tot ƒ2.672 miljoen. De netto
winst ging van ƒ109,6 miljoen naar
ƒ118,7 miljoen, een stijging derhalve
van 8,3%. De opbrengst van de bierver
kopen nam toe van ƒ1.883,9 miljoen tot
ƒ2.019,1 miljoen, hetgeen overeenkomt
met 7,2%. Aan frisdranken werd voor
ƒ203,3 miljoen verkocht, wat een stij
ging van10,7% inhoudt. Ook de omzet
van gedistilleerd en wijn ging vooruit en
wel met 6,7% van ƒ264,2 miljoen naar
ƒ282,0 miljoen. Aan de overige op
brengsten kon voorts een bedrag van
ƒ118,7 miljoen worden genoteerd.
Nederland
De bierconsumptie in Nederland be
droeg 84,9 liter per hoofd van de bevol
king tegen 83,— liter in het vorige ver
slagjaar. Deze geringe stijging lag in de
lijn der verwachtingen en vindt zijn oor
zaak in het feit dat bier als produkt thans
zo algemeen is geaccepteerd is, dat een
belangrijke verdere toename van het
aantal bierconsumenten niet waar
schijnlijk is. Heineken wist haar markt
aandeel met een fractie te verhogen en
wel tot 57,9%.
Onze frisdrankengroep heeft het afge
lopen jaar haar marktaandeel in de to
tale frisdrankenmarkt enigszins kunnen
verbeteren. De marktaandelen van Pep-
si-Cola, Seven-Up en de produkten die
onder het merk Royal Club worden ge
voerd, konden verder worden verbeterd.
In het bijzonder waren de verkopen van
Shandy goed In augustus werd onder
de naam PUR bronwater uit de door
Heineken in de Belgische Ardennen
aangekochte mineraalwaterbron geïn
troduceerd. De totale markt voor Neder
lands gedistilleerd groeide in het afge
lopen jaar meer dan verwacht. Ons
marktaandeel nam toe. De verkopen van
de produkten uit onze wijngroep ont
wikkelden zich in het algemeen gunstig.
Het marktaandeel vertoonde een duide
lijke verbetering.
Buitenland
De verkoop van Heineken bier in de
Verenigde Staten steeg met 31% van
ruim 1,2 miljoen hl tot ongeveer 1,6 mil
joen hl. Ons marktaandeel nam wede-
om toe. De verkopen in Groot-Brittan-
nië van het door Whitbread in licentie
vervaardigde Heineken bier overschre-
Onder toezicht van Heineken gebrouwen bier (in miljoenen hectoliters)
1977/78 lim
23,41
1976/77
1975/76
1974/75
1973/74
22,1
21,51
20,2
19,41
1972/73
17,51
13,91
1970/71
1969/70
1968/69 P
12,91
11.3
9,8
(in miljoenen hectoliters)
1977/78 f
1976/77 f
6,61
1975/76 f
6.61
1974/75
1973/74
5,91
den de 2 miljoen hl. De verkoopontwik
keling van het in april op de Ierse markt
geïntroduceerde Heineken bier is veel
belovend. Op Haïti werd voor het eerst
lokaal gebrouwen Heineken bier op de
markt gebracht.
Nieuwbouw en installaties
In Nederland werd in het boekjaar voor
ƒ217 miljoen geïnvesteerd, waarvan
ƒ105 miljoen in de vestiging Zoeter-
woude. Onder meer werd de afvalwater
zuiveringsinstallatie vergroot en werd
een nieuwe vleugel aan het kantoorge
bouw toegevoegd. In verband met toe
komstige uitbreiding van de brouwerij te
's-Hertogenbosch konden drie aan het
brouwerijcomplex grenzende terreinen
worden verworven. De bouw van de
nieuwe distilleerderij te Zoetermeer
verloopt voorspoedig. In de tweede helft
van 1979 zullen de installaties in ge
bruik genomen kunnen worden.
Vernieuwingen en uitbreidingen waren
er ook in het buitenland, zoals in Frank
rijk, een nieuwe fustencolonne in Mut-
zig en een nieuwe bottelarij-afdeling in
Schiltigheim; in Italië, afvalwaterzuive
ringen te Pedavena en Massatra, alsme
de installatie van een bliklijn;in Grieken
land, het plaatsen van een bottelcolonne
en een bliklijn te Athene en uitbreiding
van brouwhuis en lagercapaciteit in
Thessaloniki. Op Curagao werd een
nieuwe bottelcolonne geïnstalleerd, ter
wijl de nieuwe brouwerij van onze min
derheidsdeelneming te N'Djamena in
Tsjaad in bedrijf kwam.
Personeel
Bij onze vennootschappen in binnen- en
buitenland waren per 30 september van
dit jaar 19.719 personen in dienst, tegen
19.095 personen aan het einde van het
vorige boekjaar. De personeelsterkte in
Nederland bedroeg 6.610 tegenover
6.405 in het vorige jaar.
Het verslag houdt in een woord van gro
te waardering van de Raad van Bestuur
voor de inzet van de medewerkers, die,
onder vaak moeilijke omstandigheden in
binnen- en buitenland hun beste krach
ten aan de veelomvattende taken in onze
onderneming wijden.
Boekjaar
Aan de op 9 januari 1979 te houden al
gemene vergadering van aandeelhou
ders zal worden voorgesteld het boek
jaar voortaan per 31 december af te
sluiten. Daartoe zal tevens worden
voorgesteld het boekjaar 1978/1979
een periode van 15 maanden te doen
omvatten, te weten van 1 oktober 1978
tot en met 31 december 1979.
6
