ONTWIKKELING COLA
240
TOTAAL COLA
PEPSI COLA
220
209
199
200
192
180
172
160
146
140
120
Index
1972
100
117
1973 1974 1975 1976 1977
SHANDV
COLA
De colamarkt, waarin Coca-Cola en
Pepsi-Cola samen zo'n tweederde van
het totale volume voor hun rekening ne
men vertoont een vergelijkbaar beeld.
De colaconsumptie is gedurende de af
gelopen vijf jaar met meer dan 10 pro
cent per jaar toegenomen. De stijgende
lijn lijkt zich in dit jaar te handhaven.
In de winkelsector heeft Coca-Cola mo
menteel een aandeel van iets boven de
38 procent, Pepsi-Cola van even boven
de 15 procent; samen zijn ze dus goed
voor ruim de helft van de winkelomzet in
cola.
Echter, dank zij het feit dat cola in de
horecasector veruit de grootste smaak
is (er gaat hier jaarlijks een kleine 60
miljoen liter om), valt het totaalbeeld
voor de beide merken nog gunstiger uit,
waardoor ze zoals reeds gezegd teza
men goed zijn voor bijna tweederde van
de totale colaplas.
De gemiddelde prijs voor een literfles
Coca-Cola ligt momenteel op even
boven ƒ1,20, die voor een liter Pepsi-
Cola op even onder ƒ1,10 en die van de
overige merken variëren van ongeveer
ƒ0,65 tot zo'n ƒ0,87 per liter.
Het feit, dat Coca-Cola en Pepsi-Cola
zich ondanks het toch vrij aanzienlijke
prijsverschil met andere merken goed
weten te handhaven, bewijst eens te
meer de kracht van een sterk merkarti
kel.
Hiermee kan het overzicht van de „gro
te" smaken in de frisdrankenmarkt
vruchtenlimonades, lemon-lime dran
ken en cola's worden afgesloten. Sa
men zijn ze goed voor ruim 85 procent
van de winkelomzet in frisdranken en
ruim driekwart van de horeca-omzet.
OVERIGE SEGMENTEN
De overige segmenten waarop wij hier
nog willen ingaan zijn tonic, bitter le
mon, de gazeuses en bronwater.
Het aandeel van de tonics in de totaal
markt schommelt jaarlijks tussen de
drie a vier procent. Over langere termijn
bezien is dit aandeel vrij stabiel. Maar
tonic is nu eenmaal een sterk weerge-
voelig produkt. Door de slechte zomer
van '77 daalde het tonic-volume ten op
zichte van het zonnige jaar 1976 met
zo'n 25 procent!
In de tonic-markt maken twee merken
de dienst uit. Ruim 55 procent van de
winkelomzet en 60 procent van de ho
reca-omzet is voor Royal-Club. Het
aandeel van London is in de winkelsec
tor de laatste jaren sterk gedaald en be
draagt circa 23 procent, terwijl dit merk
in de horecasector geen rol speelt.
Het totale tonicvolume ligt gemiddeld
op ongeveer 30 miljoen liter per jaar,
maar dat cijfer moet, gezien de grote
jaarlijkse schommelingen, met enige
voorzichtigheid worden gehanteerd.
Het bitter lemon volume ligt globaal ge
zien op ongeveer een derde van dat van
tonic: rond de 9 miljoen liter.
Tabel 2 toont de ontwikkelingen van de
marktaandelen van de diverse merken
in het bitter lemon segment op basis van
vergelijkbare juni/juli perioden, waaruit
duidelijk de groei van Royal Club bitter
lemon naar voren komt.
Pepsi is nog steeds de sneist groeiende cola, zoals uit deze grafiek blijkt.
"">ur kuiai
"OYal Cl UB SHANDY
10
