BOKMA jonoijsmiybr
mm
Statiegeld
12* Vi LITER
'""G BfkrootiM
jonoi
BOKMA
'««tV**
JONOC
BOKMA
JONOC
BOKMA j
''ffWEVS*
BOKMA
■'«in»»
rDÏsïÜUt^^
jOfuuiariitn
[gfl^»n>gd^s31
STATIEGELD
iTUtk tianPctron;
rplsiiUau5?
Cgmmartotj
jfl firkroonftj
12* "i LITER
STATIEGELD
JpSömnTta
tl- 11 vtfuyarftfn J
I Jflrt (Bona tirhroonftj
12xVi LITER
1 fttnk pag flc&nn'
DtsHllatmrs,
Jtomp* rft^n I
Bij het ontwerp van de nieuwe Bokma dozen
is ingespeeld op de groeiende behoefte aan
goede displaymogelijkheden.
displaymogelijkheden steeds meer
waarde gehecht. De nieuwe dozen van
Bokma bieden hiertoe alle mogelijkhe
den. Door middel van een in de doos
aangebrachte scheurstrip kan de doos
in een handomdraai omgetoverd worden
in een handige tray, die zonder meer in
het schap geplaatst kan worden of die in
combinatie met andere Bokma dozen
diverse mogelijkheden biedt tot verwer
king in een opvallende display. Door de
ze nieuwe, unieke scheurstrip is ook het
opensnijden van dozen overbodig ge
worden.
Herkenning
De Bokma dozen zijn stuk voor stuk dui
delijk herkenbaar door een van de nieu
we etiketten afgeleide bedrukking. Voor
de jonge jenever zowel als voor de oude
genever is een aparte doos ontwikkeld,
terwijl de overige produkten in een uni
versele doos geleverd worden, die on
derling weer herkenbaar zijn door tape
van verschillende kleuren. Voor de ron
de (horeca)flessen zijn alle aanpassin
gen dezelfde behalve dat in de doos-
wand geen scheurstrip aangebracht is.
Introductieprogramma
De groothandel zowel als de detailhan
del (horeca én slijter) hebben een mai
ling ontvangen, waarin uitvoerige infor
matie over de eenmalige verpakking en
de nieuwe uitmonstering is opgenomen.
In deze mailing, die kort vóór de Slijters
vakbeurs is verstuurd, worden de twee
flessen naast elkaar getoond om het
verschil duidelijk tot uitdrukking te laten
komen (oud tegenover nieuw).
Bovendien ontvingen alle slijters en de
betrokken grossiers een uitnodiging
voor een bezoek aan onze concernstand
op de Slijtersvakbeurs van 17 en 18
september jl. om daar persoonlijk kennis
te maken met het nieuwe gezicht van
Bokma. De uitnodiging ging vergezeld
van een gimmick in de vorm van een
kartonnen sleutel. Deze kon in de stand
Dankzij de toepassing van de scheurstrip kan
de unieke Bokma tray zó in het schap ge
plaatst of in een display verwerkt worden
ingeruild worden tegen een echte sleu
tel, die toegang gaf tot de „prijzenkast".
Daaruit mocht iedereen een aardige
surprise, bestaande uit een fotokubus
met de afbeeldingen van de nieuwe eti
ketten, meenemen. Zij, die door Vrouwe
Fortuna bijzonder begunstigd werden,
kwamen in het bezit van een fraaie
sportfiets.
De introductie wordt verder nog onder
steund door middel van paginagrote
vierkleurenadvertenties in de weekbla
den om de consument te confronteren
met het nieuwe gezicht van Bokma en
met advertenties in het Slijtersvakblad.
Doorberekening
De invoering van de eenmalige emballa
ge heeft een niet te verwaarlozen kost
prijsverhoging met zich meegebracht.
Een gedeeltelijke doorberekening hier
van heeft geleid tot een verhoging van
de bruto handelsprijzen van de Bokma
produkten. Hier tegenover staat echter
een aanzienlijke besparing op de hand-
lingkosten.
Teneinde een zo snel mogelijke door
stroming van Bokma in de nieuwe uit
monstering te bewerkstelligen werd
Bokma tot twee weken na de introductie
aangeboden voor de oude prijs.
Voor wat betreft het statiegeld op de nog
in de markt zijnde flessen en dozen van
de vroegere uitmonstering geldt van
zelfsprekend dat dit normaal na de in
troductie van de nieuwe uitmonstering
wordt vergoed. Hiervoor is een ruim ter
mijn vastgesteld (zes maanden) zodat
deze retouremballage tot april a.s. kan
worden ingeleverd. Slechts één voor
waarde wordt hieraan verbonden: het
statiegeld op de flessen in de oude uit
monstering kan uitsluitend worden ver
goed indien deze worden aangeboden in
de oorspronkelijke retourdoos.
Reeds medio september is de handel
door middel van verschillende mailings
vroegtijdig geïnformeerd, zodat men
adequaat op de komende situatie kon
inspelen.
5
