bronwater
frisdranken
50 Ontwikkeling bronwntermarkt
1972-1977 (jn miljoenen liters)
Reële en geschatte ontwikkeling
bronwatermarkt vergeleken met
reële en geschatte ontwikkeling
frisdrankenmarkt 1972-1982
(Index 1972=100)
Deze maand is Vrumona begonnen
met de introductie van Belgisch
bronwater op de Nederlandse markt
onder de naam PUR. Dit water is af
komstig uit de Bron van Harre in de
Belgische Ardennen, die sinds 1654
grote faam geniet.
Waarom brengt Vrumona PUR
bronwater?
De Nederlandse consument vraagt in
toenemende mate om eerlijke, gezonde
en natuurzuivere produkten. Deze ont
wikkeling heeft onder meer geleid tot
een verdubbeling van de bronwatercon
sumptie gedurende de afgelopen twee
jaar.
Het was dan ook duidelijk, dat bronwater
niet kon worden gemist in het totale fris
drankenpakket van Vrumona. Het zoe
ken was echter naar een produkb dat
kwalitatief aan de hoge Vrumona eisen
kon voldoen. Dat heeft enige tijd ge
duurd, maar in PUR is nu een bronwater
gevonden waar Vrumona van harte
achter staat. Want PUR is echt bronwa
ter uit de Ardennen, afkomstig uit één
van de oudste bronnen van België.
Voordelen voor de handel
De introductie van PUR bronwater heeft
voor de handel een aantal niet geringe
voordelen:
Vrumona levert nu een nog completer
frisdrankenpakket waar handel en
consument om vragen: van PUR
bronwater tot Pepsi-Cola en Seven-
Up.
PUR bronwater kan door de groot
handel in elke gewenste hoeveelheid
worden besteld, met een handzaam
minimum van één pallet 60 krat
ten 200 cc of 40 kratten 1.000 cc)
voor koolzuurvrij geldt een minimum
van 10 kratten.
PUR bronwater komt, evenals de
overige Vrumona produkten, in de
bekende standaardflessen en -krat
ten. Dat bespaart veel sorteerwerk
alleen de witte en de groene flessen
moeten apart worden gehouden.
PUR bronwater is er in 200 cc flesjes
en 1.000 cc flessen, zowel in een
koolzuurhoudende als in een kool-
zuurvrije versie.
En uiteraard is PUR bronwater opge
nomen in de Vrumona bonusrege
ling.
Ontwikkelingen in de bronwater-
markt
Al enkele jaren was er sprake van een
stijgende vraag naar bronwater (zie gra
fiek 1
In eerste instantie ging het om beschei
den volumes. Maar plotseling schoot de
vraag omhoog van circa 19 miljoen
liter in 1975 naar ruim 37 miljoen in 1976.
De slechte zomer van 1977 bracht ver
volgens wel een terugslag, maar de ont
wikkelingen op dit moment tonen aan,
dat die slechts incidenteel kan worden
genoemd Vergelijken wij de ontwikke
ling van het bronwatersegment met die
van de totale frisdrankenmarkt (zie gra
fiek 2), dan blijkt overduidelijk, dat de
vraag naar bronwater aanzienlijk sneller
stijgt en naar verwachting zal blijven
1972 I973 1974 1975 1976 1977 1972 73 74 75 76 77 78 79 '80 '81 '82
Grafiek 1 Grafiek 2
loi
De Bron van Harre, oorsprong van PUR, het nieuwe bronwater van Vrumona
stijgen dan de vraag naar de overige
frisdranken.
Introductie-ondersteuning
Vanzelfsprekend wordt ook de introduc
tie van PUR bronwater krachtig onder
steund. Via vakbladen worden de detail
listen in zowel de horeca- als de levens
middelensector geïnformeerd over het
nieuwe bronwater. Voor de winkelsector
is er speciaal displaymateriaal, dat wordt
geplaatst door het vertegenwoordigers
korps van Vrumona. En horeca-onder-
nemers ontvangen bij afname van vijf
kratten PUR 200 cc een aantrekkelijk
pakket met zes PUR glazen, een PUR
asbak en 100 PUR viltjes. Deze aanbie
ding wordt door middel van een mailing
en via de vakbladadvertenties onder de
aandacht gebracht.
Waar PUR vandaan komt
PUR bronwater is afkomstig uit de Bron
van Harre, één van de oudste bronnen
van België. Deze ligt in het hart van de
Belgische Ardennen, 40 kilometer ten
40
zuiden van Luik, temidden van uitge
strekte bossen. Regen- en smeltwater
baant zich hier een weg door grondla
gen bestaande uit leisteen, zand en klei.
Vervolgens passeert het gesteenten die
rijk zijn aan mineralen zoals ijzer, mag
nesium, calcium en natrium. Deze mine
ralen worden in het water opgenomen.
Dit water komt uiteindelijk in een onder
gronds reservoir, waar het zich ver
mengt met het aldaar aanwezige na
tuurlijke koolzuurgas. Door de druk van
