tttiitzig
ALBRA EN HEINEKEN ZORGEN
VOOR EEN GESTROOMLIJNDE
PRODUKTIE IN DE ELZAS
a
-ri an
De Elzas wordt wel de ,,tuin van Frank
rijk" genoemd Het is zeer zeker één van
de vruchtbaarste gebieden in geheel
Europa. Ofschoon de kleinste van de
tweeëntwintig economische streken in
Frankrijk, bezit hij een zeer vruchtbare
bodem, zuivere lucht, veel zon in de zo
mer en helder water uit de natuurlijke
bergbronnen van de Vogezen. Het is dus
misschien niet zo verwonderlijk dat de
Elzas in Frankrijk de leiding heeft op de
ranglijst van de hoeveelheden geëxpor
teerde goederen, en bieren en wijnen
produceert die tot de beroemdste van
Europa behoren, en die door kenners
tussen de beste produkten ter wereld
geplaatst worden.
Evenmin wekt het verbazing te ontdek
ken dat ALBRA (Alsacienne de Brasse
rie), een lid van de Heineken familie
sinds 1972, met produktiefaciliteiten na
bij Straatsburg, de historische hoofdstad
van de Elzas, een van de leidende Fran
se brouwerijmaatschappijen is.
ALBRA heeft gedurende de afgelopen
twee jaar de verantwoording gedra
gen voor de import van Heineken bier
in Frankrijk. Het bedrijf heeft zo'n 1100
mensen in dienst en wordt geleid door
een directie bestaande uit de heer
Frangois Palaz, voorzitter, die zijn werk
week verdeelt tussen de Elzas en Parijs,
de zetel van de commerciële afdeling
van de maatschappij; de heer Dominique
Le Bel, commercieel directeur; de heer
Pol Delizee, technisch directeur; en de
heer Roland Wagner, directeur externe
relaties
Twee vooraanstaande bieren
De produktie, waarbij Heineken nauw
samenwerkt met ALBRA, is nu gecon
centreerd op twee van de voortreffelijk
ste bieren van de streek: Mützig, het
voornaamste merk, en Ancre: twee wel
bekende merknamen, die te vinden zijn
in hotels, cafés en bistro's in geheel
Frankrijk en in toenemende mate in an-
Straatsburg, hoofdstad van de Elzas.
dere delen van Europa en daarbuiten.
De logotypen hebben verschillende
kenmerken, die een weerklank schijnen
te vinden in de veelzijdige en schilder
achtige bouwkundige stijlen van de
streek: Mützig, krachtig en kleurig in een
rechtopstaand schrift, dat onmisken
baar van Duitse afkomst is; Ancre,
klaarblijkelijk in een speciaal ontworpen
letterbeeld, fors en stevig, maar met een
Latijnse gratie, en geplaatst op een ge
stileerd anker, het symbool van stand
vastigheid, waaraan het zijn naam ont
leent.
De naam Ancre vindt zijn oorsprong na
melijk in 1746, toen Jean Hatt zijn Espé-
rance brouwerij tegenover de kerk van
St. Guillaume in Schiltigheim opende.
Op de klokketoren van deze kerk stond
(en staat nog steeds) een anker. De re
latie tussen l'Espérance en het anker, als
symbool van hoop voor zeelieden,
bracht Jean Hatt al snel op een idee voor
de naam van zijn bier En sindsdien kent
20
