vwarte bessen
mhti nlimonok
S/'/iaasappe I
iruchtenliraemk
cassis
bessen vruchtenlim(Mrte bessen /CdSSii
jpt a «sou whtenlimonade
laasappel
mrmmappel vruchtenlimftenlim OW
In het vorige nummer van Tap en
Schap is een eerste schets gegeven
van de vruchtenlimonademarkt.
Daarin werd tevens ingegaan op de
sterke horecapositie van het merk
Sisi. Dit keer wordt de ontwikkeling
van vruchtenlimonades in de sector
thuisverbruik en Sisi's positie in dit
segment beschreven.
Ontwikkeling frisdrankenmarkt vergele
ken met ontwikkeling vruchtenlimona
desegment 1973-1977 (Index 1973
100)
van de merkartikelen in dit segment is
verzwakt
Ontwikkelingen in de sector thuis
verbruik
Ook in de sector thuisverbruik is sprake
van een absolute terugval, zo blijkt uit de
Nielsen cijfers. Deze verloopt echter iets
trager dan die van de totaalmarkt, zoals
onderstaande indexcijfers aantonen
vruchtenlimonades
frisdranken
Ontwikkelingen in de totaalmarkt
Uit de grafiek blijkt, dat het aandeel van
vruchtenlimonades (VLM's) in de vrijwel
niet meer groeiende frisdrankenmarkt
afneemt. Die daling is dus niet alleen re
latief, maar ook absoluut van onge
veer 423 miljoen liter in 1973 tot circa
278 miljoen liter in 1977.
Door deze daling van de VLM-consump-
tie is een sterke neerwaartse druk op de
prijzen ontstaan, terwijl tevens de positie
VLM-consumptie
1976
totaal
thuisverbruik
(Nielsen)
Index 1975 100
Ook het aandeel van de bekende merk
artikelen in deze sector is in de loop van
de afgelopen jaren gedaald: dat van de
