m DBWINKELSECTOR
Zwarte bessen
rnhti nlunowxk
Sinaasappt, l
cassis
laasappel
limoi
urudUMl^iïrtr bessen/Cassii
WMsappel vruch
100
105
100
1973 1974 1975 1976 1977
18
m
■aanpakvoor
In het vorige nummer van Tap en
Schap is een eerste schets gegeven
van de vruchtenlimonademarkt.
Daarin werd tevens ingegaan op de
sterke horecapositie van het merk
Sisi. Dit keer wordt de ontwikkeling
van vruchtenlimonades in de sector
thuisverbruik en Sisi's positie in dit
segment beschreven.
Ontwikkelingen in de totaalmarkt
Uit de grafiek blijkt, dat het aandeel van
vruchtenlimonades (VLM's) in de vrijwel
niet meer groeiende frisdrankenmarkt
afneemt. Die daling is dus niet alleen re
latief, maar ook absoluut van onge
veer 423 miljoen liter in 1973 tot circa
278 miljoen liter in 1977.
Door deze daling van de VLM-consump-
tie is een sterke neerwaartse druk op de
prijzen ontstaan, terwijl tevens de positie
Ontwikkeling frisdrankenmarkt vergele
ken met ontwikkeling vruchtenlimona-
desegment 1973-1977 (Index 1973
100)
vruchtenlimonades
frisdranken
van de merkartikelen in dit segment is
verzwakt.
Ontwikkelingen in de sector thuis
verbruik
Ook in de sector thuisverbruik is sprake
van een absolute terugval, zo blijkt uit de
Nielsen cijfers. Deze verloopt echter iets
trager dan die van de totaalmarkt, zoals
onderstaande indexcijfers aantonen.
VLM-consumptie
1975
1976
1977
totaal
100
92
79
thuisverbruik
(Nielsen)
100
94
83
Index 1975 100
Ook het aandeel van de bekende merk
artikelen in deze sector is in de loop van
de afgelopen jaren gedaald: dat van de