NIEUWE
BOKMA
CAMPAGNE
VOORDE
HORECA
bessenjenever
nieuwe oogst
Wat voor smoezen u moet verkopen als u geen Bokma in huis hebt(l).
De Bokma
Een horecaman die z'n zaakjes voor el
kaar heeft, heeft Bokma in huis. Dat is de
gedachte achter de nieuwe Bokma
campagne die ons reclamebureau voor
de horeca maakte. Een rechtlijnige ge
dachte, die echter op een verrassende
manier werd vertaald. Bokma's oude en
jonge jenever hoort net zo onverbiddelijk
in de horeca als bijvoorbeeld een bar
kruk, of een pilsglas, redeneerde het
bureau. De horecaondernemer die geen
Bokma in huis heeft vraagt dus om
moeilijkheden. In advertenties van dub
bele pagina's (zie onder) wordt duidelijk
gemaakt hoe deze onverstandige res
taurateur, hotelier, caféhouder, kroeg
baas, en dergelijke zich eruit kan red
den. Via opmerkelijke smoezen, varië
rend van ,,De Bokma is bevroren" tot
„Sorry, we wilden net gaan sluiten". Een
humoristische aanpak, met in de bege
leidende tekst wat serieuzere informatie
over Bokma en de horeca. De nieuwe
Bokma campagne start in juni, loopt een
jaar en is te zien in Missets Horeca. En
niemand kijkt er over heen, dat weten we
zeker.
De belangrijkste periode van het
jaar voor Coebergh is wanneer in
juni/juli de bessenoogst plaats
vindt. Net als bij de eerste nieuwe
haring is dit iets om naar uit te kij
ken. De frisse, pure fruitlucht bij het
openen van de fles is iedere keer
weer een aangename ervaring. En...
bij het proeven wordt men niet in
zijn/haar verwachting teleurge
steld. Integendeel.
Om een extra accent te geven aan
het Nieuwe Oogst produkt is ditmaal
niet gekozen voor een premium aan
de fles of een speciale aanbieding.
Dit jaar wordt de Coebergh Nieuwe
Oogst voor een extra aantrekkelijke
prijs aan de slijter aangeboden. Uit
eindelijk zal de consument hiervan
meeprofiteren. Voor de slijter van
belang, om een extra sterke door
stroming te garanderen. Coebergh
Nieuwe Oogst krijgt de kans niet om
stoffig te worden.
Coebergh Nieuwe Oogst zal na
tuurlijk ook straks in augustus weer
in de winkel ondersteund kunnen
worden door middel van functioneel
en aantrekkelijk winkelmateriaal.
Bovendien is er reclamemateriaal
ontwikkeld waarmee de slijter in zijn
eigen advertentie Coebergh Nieuwe
Oogst opvallend en extra laag ge
prijsd onder de aandacht van de
consument kan brengen.
>rnl
1De Bokma is bevroren.
2. Ik schenk alleen met de feestdagen Bokma.
r
3Als ik daaraan begin moet ik teveel afwassen.
4Ik krijg de kurk er niet uit
5'k Heb geen zin om zo n bordje te schilderen
van "De Bokma staat koud.
'n Beetje Horeca-man heeft de nuttige wenken
van hiernaast met nodig.
Die weet gewoon dat Bokma de meest gevraagde
en meest gedronken jenever in ons land is.
Dat 'm dat zit in het unieke aroma en zachte, vrien
delijke karakter.
En dat 'ie een Bokma kenner daarom moeilijk een
ander merk zal slijten. Bokma, basta.
Dus heeft genoemde collega naast z'n schenk-
jenever Bokma achter de tap. In de speciale ronde flessen.
Zodat ze in de steekgaten passen. En lekker koud staan.
En dus zul je hem nooit met een rood hoofd zien
staan schutteren.
I' I 11 -IIIQI -II /el de Bi li lll.l kill ui
7
