Goede vooruitzichten voor
Groei colamarkt zet onverminderd voort
a
.wmm
s? Wïncttt i
*°topletz steiwtoP
De colamarkt behoort nog steeds tot de weinige segmenten in de frisdran-
kenmarkt waarin nog sprake is van een gezonde groei. Vijf jaar geleden
werd er nog maar één glas cola op elke zeven glazen fris gedronken. Nu
heeft cola al een derde van de frisdrankenmarkt!
Daarmee is cola de schijnbaar onaantastbare sinas al voorbij gestreefd.
Maar alles wijst er bovendien op, dat die groei nog doorzet.
Zonder overdrijving kan er dus van een spectaculaire opmars van het co
lasegment worden gesproken.
kjjkopdeachterzvfie.
vandefles.
^ademetcola-extp;c
Wat een goede consumenten
promotie voor Pepsi kan
doen...
Pepsi, de snelst groeiende
cola
T
De basis voor Pepsi's succes
t
-
Ook de Pepsi fles staat geheel in het teken van
de nieuwe Pepsi promotie voor 1978.
16
190J
178
165|
161A
/I ^^^158
142
123^
M19
100
1973
1974
1975
1976
1977
Totaal cola
Pepsi-Cola
Van het totale colavolume nemen Coke
en Pepsi samen ruim 70 procent voor
hun rekening. Het totale Pepsi volume
bedraagt ongeveer de helft van dat van
Coke en in de sector thuisverbruik is de
verhouding Pepsi:Coke circa 1:3. Pepsi
is daarmee een goede en opkomende
tweede in het colasegment.
In 1977 lanceerde Pepsi het Pepsi
Woordenspel. De consument moest uit
de letters die voorkomen in „likkebaar
dend", „lekkerlessend" en „kloekklin-
kend" zoveel mogelijk woorden maken.
Bepaald geen gemakkelijke opgave! En
toch deden er zo'n 40.000 consumenten
aan mee.
Maar veel belangrijker was het feit, dat
de Pepsi-omzet in de sector thuisver
bruik in de periode juni-september 1977
met 16 procent toenam ten opzichte van
dezelfde periode in het jaar daarvoor. En
dat, terwijl er „thuis" in de genoemde
periode 7 procent minder cola werd ge
dronken dan in '76.
DE ONTWIKKELING VAN DE DIVERSE SMAKEN IN DE
TOTALE FRISDRANKENMARKT
1973
1974
1975
1976
1977
Pepsi heeft zich in de afgelopen jaren tot
het snelstgroeiende colamerk ontwik
keld. Dat blijkt wel uit de grafiek hier
onder.
Omzetontwikkeling totale colamarkt vergele
ken met de Pepsi omzet 1973-1977 (index
1973 100).
52
49
44
39
22
21
20
19
26
24
19
4
5
4
5
4
2
35
23
30
(BASIS: CONSUMPTIE 100)
VRUCHTEN LIMONADE
LEMON LIME
COLA
TONIC SODAWATER
OVERIGE GAZEUSES
MINERAALWATER
Smaakverdeling frisdranken 1973-1977.
Pepsi's groei is niet te danken aan ko
lossale kortingen. Want Pepsi doet niet
mee aan de prijzenslag. Daar is namelijk
niemand bij gebaat: Vrumona niet, maar
de handel evenmin.
Pepsi behoort immers, samen met Coke,
tot de twee enige A-merken in het cola
segment. Dat vereist een intensieve re
clame-ondersteuning onder meer op
de televisie en in de bioscoop aange
vuld met pakkende promoties.
De consument wil graag wat meer beta
len voor zo'n kwalitatief goed en ver
trouwd A-merk. Dat bewijst de over
heersende positie van Pepsi en Coke. De
handel profiteert daarvan mee door ge
zonde marges bij hoge omzetten.
Met paginagrote advertenties in al deze bla
den zal het Pepsi Namenspel bij miljoenen
Pepsi-drinkers worden aangekondigd.
