POKfll
Heineken... het assortiment
waar muziek inzit
I^l
fr»
13/17 FEBR
JAARBEURS
UTRECHT
■78
Het is alweer een aantal weken geleden
dat velen van onze relaties een bezoek
gebracht hebben aan de 21e ROKA, die
medio februari gedurende vijf dagen in
drie hallen van het Jaarbeurscomplex te
Utrecht werd gehouden. Met een record
aantal (530) deelnemers uit binnen- en
buitenland, waarmee in totaal 1.500 fir
ma's vertegenwoordigd waren, die met
z'n allen niet minder dan 23.600 m2
standruimte in gebruik hadden, was de
ze ROKA groter dan ooit tevoren. Door
de meestal collectieve, groots opgezette
buitenlandse inzendingen werd ook het
internationale aanzien van deze twee
jaarlijkse handels- en voorlichtingsbeurs
op levensmiddelengebied extra bena
drukt. De belangstelling vanuit de le
vensmiddelenhandel heeft met de groei
van de ROKA geen gelijke tred gehou
den en het aantal bezoekers, dat in 1976
de 30.000 ruimschoots overschreed,
bleef daar met 28.700 dit jaar duidelijk
onder. Het feit, dat in de afgelopen twee
jaar het aantal vestigingsplaatsen in de
detailhandel met 9 procent (3.000 plaat
sen) terugliep, zal zeker een van de oor
zaken van de dalende belangstelling
geweest zijn
Voor de beursgangers, die in ieder geval
een bezoek aan de Heineken stand in
hun programma hadden opgenomen,
was daar ook bij grote drukte meestal
nog wel plaats. Met een totale opper
vlakte van duizend vierkante meter was
onze concernstand op deze ROKA niet
alleen een van de grootste, maar qua
opbouw, uitmonstering en toegankelijk
heid zeker ook de meest indrukwekken
de presentatie. Het hart van de stand
werd gevormd door een reusachtige, in
rood flanel doek uitgevoerde tent, in het
binnenste waarvan het kwartet de „Ro
mancers" vanaf een meer dan mans
hoog muziekpodium zijn „Weense"
klanken over de bezoekers uitstrooide.
Overzicht van de Heineken presentatie met op de voorgrond een van de (twee) terrassen.
Het hart van de stand.
Ons thema voor deze beurs luidde,
evenals op de vorig jaar september in
Amsterdam gehouden Slijtersvakbeurs,
waar ons concern zich met dezelfde
stand presenteerde: Het assortiment,
waar muziek in zit. Behalve door de le
vendige melodieën van genoemd kwar
tet, werd dit thema ondersteund met een
rijk geschakeerde assortimentsuitstal
ling rondom het podium. Buiten de
„muziektent" gebeurde dat door een
aantal opvallende displays van de ver
schillende produktgroepen, die de toe
gangen tot de twee aan de stand gren-
De stand was rijkelijk gestoffeerd met fraaie
plantenpartijen.
zende terrassen markeerden. Niet alleen
de muziek zorgde voor „leven in de
brouwerij". Voor onze biermerken als
ook voor enkele frisdranken liep een
aantrekkelijke beursactie, die bij een
bestelling in alle sectoren bovendien een
extra attractie in het vooruitzicht stelde.
Ondanks het wat rustiger beursverloop
hebben vele relaties, in het bijzonder uit
de kringen van de groothandel en de
commerciële organisaties, onze presen
tatie, waarover men zich positief uitliet,
Een van de smakelijk aangeklede displays.
bezocht. Zij werden ontvangen door een
staf van concernmedewerkers, waarbij
de relatie vaak de vertrouwde figuur van
de „eigen" verkoopadviseur ontmoette.
Als bijzonder plezierig werd ervaren dat
men hier in een andere, ongedwongen
sfeer rond de tafel kon zitten Er werden
vruchtbare gesprekken gevoerd, zaken
gedaan, nieuwe contacten gelegd en
oude banden verstevigd. Dat alles in een
sfeer van goed gastheerschap, zoals
men dat van ons gewend is. In dat licht
gezien kan gesproken worden van een
geslaagde deelneming aan deze 21e
ROKA.
22
