Terugblik op
een jaar Heineken
De groei van het concern heeft zich in
het boekjaar 1976/1977 voortgezet. De
omzet, de kosten en ook de meeste
posten op de balans zijn ook dit jaar
weer aanzienlijk gestegen. Voor een
groot gedeelte is dit een gevolg geweest
van de groei van het concern. De overige
stijging is te verklaren uit het feit, dat wij
onze deelnemingen in Zaïre hebben te
ruggekregen, en dat wij onze deelne
ming in de Italiaanse Dreher-groep ver
der hebben uitgebreid; op de netto winst
is dit echter van beperkte betekenis ge
weest. De omzet steeg van ƒ2.137 mil
joen tot ƒ2.470 miljoen, een toename
derhalve van 15,6 procent. De nettowinst
kwam uit op ƒ109,6 miljoen, wat in ver
gelijking met het vorige boekjaar, toen
de winst ƒ92,2 miljoen bedroeg, een stij
ging is van 18,8 procent. In het verslag
wordt gezegd dat hoewel de resulta
ten van onze activiteiten in Nederland
van groot belang waren en ook zullen
blijven in de toekomst de vooruitgang
mede is toe te schrijven aan een be
langrijke groei van onze bierexport, als
mede aan de hogere bedrijfsuitkomsten
van deelnemingen buiten Nederland.
De opbrengst van de bierverkopen steeg
van ƒ1.564,0 miljoen tot 1.883,9 mil
joen, wat neerkomt op 20,5 procent. Aan
frisdranken werd voor ƒ183,7 miljoen
verkocht, wat een stijging inhoudt van
2,6 procent. De omzet van gedistilleerd
en wijn bleef nagenoeg gelijk en be
droeg ƒ264,2 miljoen. De bijdrage in de
concernomzet van de overige opbreng
sten bedroeg ƒ96,3 miljoen. Hier was de
toename 8,4 procent.
NEDERLAND
Hoewel de verkopen van ons totale
drankenassortiment zijn achtergebleven
bij de verwachtingen, was in het alge
meen de gang van zaken van onze on
derneming in Nederland niet ongunstig.
Gemeld wordt dat in het afgelopen jaar
de Nederlandse brouwerijen hebben
besloten om in de reclame voor bier een
aantal gedragsregels in acht te nemen.
Voor onze reclameuitingen voor gedis
tilleerd- en wijnprodukten gaan we van
dezelfde maatstaven uit.
Bier
De slechte zomer van 1977 leidde niet tot
een teruggang van de bierconsumptie in
Nederland. Het totale verbruik bleef op
hetzelfde niveau als het jaar ervoor De
bierconsumptie per hoofd van de bevol
king is voor het eerst sinds lange tijd wel
iets teruggelopen. Zij bedroeg 83,0 liter
tegen 83,6 liter vorig jaar. Ondanks het
feit dat het totale bierverbruik geen groei
liet zien, vertoonde onze binnenlandse
afzet wel enige stijging, zodat ons
marktaandeel wat groter is geworden. In
het kader van het uitbreidingsplan van
de brouwerij te Zoeterwoude vonden
belangrijke investeringen plaats, waar
mee een bedrag van ƒ76 miljoen was
gemoeid. Omstreeks 1978 zal de pro-
duktiecapaciteit ruim 3,5 miljoen hl be
dragen Bij de ingebruikneming begin
1975 was de capaciteit 1,5 miljoen hl. In
onze brouwerij te 's-Hertogenbosch
werd de verpakkingsafdeling uitgebreid.
Een duurzame voortzetting van onze
brouwerijactiviteiten aan de Mauritskade
te Amsterdam stuit op tal van problemen.
Een studie werd bij 't ter perse gaan van
dit nummer afgerond. Aan de Centrale
Ondernemingsraad is gevraagd om in
nauw overleg met de ondernemingsraad
Mauritskade advies uit te brengen over
de beëindiging in 1982, of nog iets later,
van de produktie aan de Mauritskade en
over de overbrenging van deze produk
tie naar Zoeterwoude
Voorts zijn de vakorganisaties uitgeno
digd het overleg over dit onderwerp te
vervolgen.
Frisdranken
De situatie in de Nederlandse frisdran
kenindustrie geeft reden tot bezorgd
heid. De verkopen waren minder dan het
vorig jaar, mede als gevolg van de
slechte zomer. Hoewel onze resultaten
achterbleven bij de verwachting, konden
wij ons marktaandeel vergroten. Met na
me konden de posities van Royal Club.
Pepsi-Cola en Seven-Up worden ver
sterkt.
Gedistilleerd
De totale markt voor gedistilleerd in Ne
derland vertoonde slechts een zeer ge
ringe groei. De extra stijgingen van de
verkopen en van ons marktaandeel,
waarover we in ons vorig jaarverslag
spraken, bleken grotendeels een gevolg
te zijn van een buitengewoon grote
voorraadvorming in dat jaar. De resulta
ten lagen in de afgelopen periode lager
dan was voorzien. Wij zijn er niet in ge
slaagd ons marktaandeel geheel te be
houden. Begin 1978 zal de eerste paal
worden geslagen voor de nieuwe distil
leerderij annex graanalcoholfabriek te
Zoetermeer. De investering zal ruim ƒ60
miljoen bedragen.
Wijn
Onze afzet van op fles geïmporteerde
tafelwijnen en aperitieven nam opnieuw
toe. De verkoop van wijn onder het merk
Bistro alsmede van vruchtenwijnen ver
liep minder gunstig als gevolg van zeer
scherpe prijsconcurrentie. De verkoop
van Garvey sherry verliep volgens ver
wachting. Het marktaandeel van Zwarte
Kip-advocaat werd vergroot. Inmiddels
is opgericht de Wijn Groep Nederland
B.V., waarin de verkoop van de merk-
produkten van Van Olffen en de activi
teiten van Wijnhandel Reuchlin zijn ge
bundeld.
INTERNATIONAAL
Internationaal blijven we voortdurend de
mogelijkheden onderzoeken voor ver
dere uitbreiding van onze activiteiten. En
dat geldt dan speciaal op het terrein van
lokale produktie, al dan niet gecombi
neerd met financiële deelnemingen in
het desbetreffende bedrijf. De bierexport
kon in het afgelopen boekjaar wederom
worden vergroot. De stijging bedroeg
bijna 500.000 hl wat neer komt op 23%.
Deze is in hoofdzaak een gevolg van
hogere verkopen in de Verenigde Staten
(ons marktaandeel in de importbieren is
thans 41 procent), alsmede in Nigeria en
een aantal Westafrikaanse landen. Ver
meldenswaard is ook de bijzonder goe
de groei van de verkopen in de Arabi
sche Golfstaten en de Nederlandse An
tillen. Ook de export van frisdranken en
gedistilleerd ontwikkelde zich positief.
Ons financiële belang in de Dreher-
groep in Italië werd uitgebreid tot 90
procent. Voor capaciteitsuitbreiding van
de Albra-brouwerij in Frankrijk werd een
bedrag van ƒ18 miljoen geïnvesteerd.
PERSONEEL
Bij onze vennootschappen in binnen- en
buitenland waren per 30 september van
dit jaar 18.000 personen in dienst, van
wie er 12.170 buiten Nederland werken.
Dit cijfer is aanmerkelijk hoger dan vorig
jaar voornamelijk omdat thans weer met
de deelneming in Zaïre rekening is ge
houden.
In het jaarverslag spreekt de raad van
bestuur zijn erkentelijkheid uit jegens
onze medewerkers in binnen- en bui
tenland voor hun bijdragen aan de in het
afgelopen boekjaar bereikte resultaat.
Maatschappelijke ontwikkelingen ma
ken het functioneren van een onderne
ming steeds gecompliceerder, zo staat
in het jaarverslag. Inspanning door een
ieder van hoog tot laag is daarom nodig
om bevredigende resultaten te blijven
behalen.
In de paragraaf „Vooruitzichten" staat
tenslotte, dat voor wat het thans lopende
boekjaar betreft een gematigd optimis
me gerechtvaardigd is. Wij vertrouwen
daarbij op onze goede uitgangspositie,
gebaseerd op sterke merken, hoge
kwaliteit van de produkten, een ruime
know-how en grote internationale sprei
ding, aldus het verslag van de raad van
bestuur.
3
