Vrumona's
positie in de
frisdranken-
markt
Distributie
De pijlers voor Vrumona's
marktpositie
Was voorheen de distributie van fris
dranken geheel geconcentreerd bij de
daartoe gespecialiseerde drankenhan
dels, vandaag de dag vindt „fris" zijn
weg naar het thuisverbruikkanaal vooral
via levensmiddelengrossierderijen,
grootwinkelbedrijven, cash and carry
bedrijven en discounters. Geen wonder,
want frisdranken vormen heden ten da
ge een belangrijk onderdeel van het le
vensmiddelenpakket.
De drankenhandels zijn echter nog altijd
de leverancier voor horecabedrijven en
slijterijen, terwijl zij tevens nog een aan
zienlijk aantal levensmiddelenwinkels tot
hun klantenkring mogen rekenen.
Vrumona heeft gedurende de afgelopen
vijf jaar, ondanks de felle concurrentie,
haar aandeel in de totale markt zien toe
nemen van 14 procent in 1971 tot ruim
17 procent in 1976. Daarmee is Vrumona
Nederlands grootste frisdrankenfabri
kant.
Opvallend is Vrumona's leidende positie
in het horecasegment (in 1976: 40 pro
cent marktaandeel) en in de B(ij) H(et)
W(erk) markt (30 procent).
Maar ook het 12 procent marktaandeel
in de sector thuisverbruik mag er zijn!
KENNIS VAN DE MARKT
Vrumona beschikt over een diepgaande
kennis van de frisdrankenmarkt en
houdt die ook voortdurend op peil. Want
alleen op grond daarvan is een slag
vaardig beleid mogelijk. Op nieuwe ont
wikkelingen in consumptiepatronen
moet tijdig worden geanticipeerd, even
als op bijvoorbeeld ontwikkelingen in de
distributiesector.. Hierdoor kunnen
kostbare mislukkingen zoveel mogelijk
worden voorkomen.
Vrumona's gevarieerde kennis en erva
ring staan ook ter beschikking van afne
mers op groot- en kleinhandelsniveau,
die daarvan graag profiteren.
KWALITEITSPRODUKTEN
Vrumona produkten voldoen aan de
hoogste kwaliteitsnormen, mede omdat
in Bunnik één van 's werelds modernste
frisdrankenfabrieken staat. De produk-
tieprocessen worden hier door compu
ters gestuurd, waardoor de optimale
kwaliteit van de produkten te allen tijde
verzekerd is. Want alleen door constant
de beste kwaliteit te leveren is een
merkartikel-beleid mogelijk.
STERKE MERKEN
Pepsi-Cola, 7-Up, Royal Club, B3 en Sisi
zijn vertrouwde namen bij de Neder
landse consument. Niet alleen omdat
deze produkten kwalitatief aan hoge ei
sen voldoen, maar ook omdat ze onder
steund worden door een effectief pro
gramma van reclame en andere promo
tionele activiteiten. Alleen te stellen
„kwaliteit is onze reclame" gaat niet op
in de woelige frisdrankenmarkt. Een
goed produkt moet ook goed onder
steund worden wil het vandaag de dag
nog een kans maken. Anders wordt het
onvermijdelijk meegesleurd in de heillo
ze prijzenslag die momenteel plaats
vindt.
