iedde wereldkampioenschap
IW.K.SCHAATSEN V HEERSNVEEN
HEEREHVtEH
stonden bol van het schaatsnieuws. Ook
de Noorse pers schreef breed uitgeme
ten over het magnifieke Heineken aan
bod, hetgeen ter ondersteuning van on
ze bierverkopen in Noorwegen een wel
kom gebeuren was. En ongetwijfeld zal
onze firmanaam ook in sierlijke karakters
op de sportpagina's van de Japanse
kranten hebben gestaan; immers ook uit
dat land hadden zich deelnemers voor
wat men in Davos „The Worlds 77"
noemde gemeld.
Onmiddellijk na het wat tumultueuze
weekend werd op het gebied van recla
me en public relations het nodige werk
verricht, opdat Heineken bij het kam
pioenschap, optimaal naar voren zou
komen. Rond het ovaal van het Thialf-
stadion kreeg Heineken als tegen
prestatie twee extra borden aangebo
den, die naast het reeds aanwezige re
clamebord op de televisieschermen in
binnen- en buitenland een visitekaartje
voor ons produkt waren. De entree van
het ijsstadion werd opgesierd met een
twintig meter lang bord, waarop aan
deelnemers en publiek in de eigen taal
een welkom werd toegeroepen. Het
Russisch, Japans en zelfs het Fries ont
braken niet.
Met in het achterhoofd het snel uitver
kocht rakende stadion zelfs de ijlings
bijgebouwde tribune voor 6.000 toe
schouwers was snel gevuld werd kort
voor het toernooi op de sportpagina van
de dagbladen de zeer toepasselijke ad
vertentie „Volle bak dit weekend" ge
plaatst, waarvan de dubbele betekenis
voor velen aanstekelijk werkte. Bier en
andere verfrissingen waren in het sta-
Het Heineken reclamebord, dat een vaste
plaats op het talud van de ijsbaan heeft, was
een felbegeerde zitplaats voor menig jong
mens.
Met spandoeken, vlaggen, paraplu's en tas
sen vol etenswaar togen de supporters naar
het ijs. Heineken had bij de ingang van het
stadion voor een groot bord gezorgd, waarop
deelnemers, officials en bezoekers in vele ta
len een welkom werd toegeroepen.
dion gedurende het weekend van de
dertiende en veertiende februari bijna
niet aan te slepen.
De aparte ijsvloer van de hal naast het
Heerenveense stadion werd met een
plankier afgedekt en met medewerking
van onze afdeling reclame service om
getoverd in een royaal terras met
kraampjes, buffetten en veelkleurige pa
rasols. Kortom heel Thialf kreeg binnen
de kortste keren een Heineken signa
tuur, evenals de wereldkampioenschap
pen zelf. Doch dat was voor de tiendui
zenden op de tribunes en de honderd
duizenden thuis voor de buis allang
een duidelijke zaak.
De wijze waarop Heineken adequaat
heeft ingehaakt op een zich plotseling
voordoende goodwill- en reclamemoge
lijkheid heeft ons concern en het bier
merk Heineken goedgedaan en zal on
getwijfeld haar uitstraling op de verkoop
van onze produkten niet missen.
roomdmtovaal van de 400 meter kunstijsbaan Thialf in Heeren veen
