Heineken rondje ie
Supersnel
Enkele tienduizenden schaatsenthousiasten omzoomdmitova.
Zelden zal een activiteit op het gebied
van sportsponsoring zo snel en effectief
haar weg naar het publiek gevonden
hebben als de toezegging van Heineken
om honderdduizend gulden beschik
baar te stellen teneinde het tot mislukken
gedoemde Wereldkampioenschap
Schaatsen 1977 naar Nederland te ha
len. Toen op zondagochtend 6 februari
in alle vroegte het besluit gevallen was
dat de W K. wegens erbarmelijke weers
omstandigheden niet in het Zwitserse
wintersportplaatsje Davos gehouden
konden worden, maar dat er kansen wa
ren het gehele spektakel nog geen week
later in het Friese Heerenveen te doen
plaatsvinden, heeft ons concern niet
geaarzeld ,,ja" te zeggen op een verzoek
van KNSB-directeur W. G. Comello.
In nauwelijks een hélf uur was alles be
klonken en kwam de publiciteitsmachine
op gang Via radio, televisie en dagblad
pers werd heel schaatsminnend Neder
land, alsmede de honderdduizenden die
zich voor de nieuwtjes uit deze hoek
plotseling gingen interesseren, op de
hoogte gebracht van het alomgewaar-
deerde aanbod van Heineken, alsmede
dat van de Kaasunie, die de nog ontbre
kende dertigduizend gulden bijpaste.
Het doorgaan van de W K. in Heeren
veen appelleerde aan het nationaal ge
voel van trots van het Nederlandse volk
en Heineken liep daarbij voor wat betreft
de goodwill goed in de pas.
Niet alleen de Nederlandse kranten
Het allereerste paar dat tijdens de WK.
schaatsen in Heerenveen over het ijs ging
links Almund Sjóbrand (Noorwegen) en
rechts Dan Immerfall (USA).
