J
IN NEDERLAND
h
"'"'■SS?
tSSï
tfssS
BALLET IVAN BAPTIE
DUO MODHINA
music by VARIUS TRIO
Het team van Wijnhandel Reuchlin in actie
tijdens een van de wijnstudiebijeenkomsten.
leveren tot het creëren van verkoop
promoties buiten de prijzensfeervoor
consumenten die afgestemd zijn op
de mogelijkheden van de afzonderlijke
organisaties en grootwinkelbedrijven.
In het afgelopen jaar zijn hiervan be
moedigende resultaten te zien geweest,
zodat er alle aanleiding is op de inge
slagen weg voort te gaan. Buiten het
kader hiervan vinden besprekingen
plaats, waarbij Heineken zoveel als
wenselijk is zijn markt- en marketing
kennis ter beschikking stelt ten behoe
ve van het ontwikkelen van verbete
ringen in de afzetmogelijkheden.
De afgelopen zomer vooral bleek dui
delijk de goede samenwerking met de
groothandel, die meedacht in de op
lossing van bestel- en leveringspro-
6
5
4
3
2
1
in miljoenen hectoliters
5.6
71/72 72/73 73/74 74/75 75/76
goede start in een blijvende belangstel
ling verheugen. Aansluitend aan het
succesvol op levensmiddelenmarkt
komen van produkten als halvarines,
halfvolle melk etcetera besloot Seven-
Up een suikervrije versie te introduceren
onder het motto 'Seven-Up met het
rode etiket voor iedereen die op suiker
let'.
In samenwerking met de firma Mast,
producent van de kruidenbitter Jager
meister, werd de ludieke reclameserie:
,,lk drink Jagermeister omdat voor
het Nederlandse taalgebied ontwikkeld.
Hierbij worden kleurenfoto's gepubli
ceerd van personen die de meest on-
Verkopen bier Nederland.
blematiek en voor een vlotte terugzen
ding zorgde van lege emballage. Die
samenwerking doet ons de volgende
verkooppieken vol vertrouwen tegemoet
zien.
Een blik op een paar belangrijke onder
delen van het assortiment van ons
concern en de stand van zaken in de
produktiesector mag in dit korte over
zicht niet ontbreken.
Het ging de beide biermerken Heineken
en Amstel zeer goed het afgelopen
boekjaar. Zo is 48 liter van de 83,6 die
per hoofd van de Nederlandse bevol
king wordt gedronken, afkomstig uit
de kuipen en ketels van ons concern.
Dat houdt een geringe stijging in van
het marktaandeel (57%) en bracht een
versnelling teweeg in de uitvoering van
het uitbreidingsplan van onze brouwerij
in Zoeterwoude.
De verkopen van onze frisdranken ste
gen minder dan het landelijk gemiddel
de. De reden hiervoor moet vooral ge
zocht worden in onze weigering mee
te doen aan de prijzenslag, met name
die in het vruchtenlimonadesegment,
die het gevolg is van een overcapaciteit
in de frisdrankenindustrie. Het nieuwe
produkt Shandy mag zich na een
verwachte aanleiding blijken te hebben
om Jagermeister te drinken. Deze vorm
van reclame is temeer opmerkelijk daar
elke foto slechts eenmaal in slechts
één blad verschijnt. Telkens een unicum
dus. De succesvolle omzet van dit arti
kel breidde zich, mede daardoor, weer
aanzienlijk uit. De toenemende vraag
naar onze gedistilleerdprodukten ons
marktaandeel bedraagt thans ongeveer
20% resulteerde in het besluit tot
de bouw van een nieuwe distilleerderij,
een graanalcoholfabriek en een kantoor
in Zoetermeer. Het ligt in de bedoeling
de produktiecapaciteit van de ves
tiging Zoetermeer groter te doen zijn
dan het huidige totaal der bestaande
vestigingen.
Wijnhandel Reuchlin die gevestigd
blijft in de Calandstraat te Rotterdam
zag zijn omzet omhoog gaan door de
grotere vraag van de Nederlander naar
kwaliteitswijnen Na een periode van
vrijwel uitsluitend prijsaankopen blijkt
vooral de jeugdige wijnconsument
duidelijk selectief zijn wijn voor gewoon
gebruik en voor verfijnd tafelen te kie
zen. Op de Bacchuszolder wordt druk
gebruik gemaakt van de gelegenheid
Jagermeister, ludieke reclamecampagne..
om de verworven kennis van wijnen
verder te verdiepen. Ook wordt in de
behoefte aan informatie over wijn voor
zien door middel van artikelen in de
eigen huisbladen van Heineken. Er ligt
een duidelijke ontwikkelingsmarkt
voor de geklasseerde wijnen
Van Olffen in Hattem behaalde met het
merk Bistro een flinke verkoopstijging.
Er zijn plannen tot uitbreiding van het
merkenpakket Van Olffen. Als nieuwe
aanwinst is u al bekend de recente in
troductie van de standaardserie en de
specialiteitenserie van de sherries van
het Spaanse huis Garvey.
NOVEMBER 1976
and 1-16 NOV.
nilV FMIV
