SUIKERVRIJ
voor iedereen die
op extra omzet let.
13
Na enkele jaren onderzoek en voorbe
reiding is op 24 januari 1977 Seven-Up
Suikervrij in 1000 cc en 200 cc flessen
geïntroduceerd in Nederland.
Ondanks het grote succes van de „nor
male" Seven-Up (het aandeel in de tota
le frisdrankenmarkt van Seven-Up steeg
van 8,3 procent in 1972 tot circa 12 pro
cent in 1976 en stijgt nog steeds) is er in
Nederland nog een zeer grote groep
consumenten, die nooit een frisdrank
koopt of drinkt omdat er suiker in zit.
Tevens is er nog een groep mensen, die
wèl frisdranken koopt, maar géén Se
ven-Up.
Om succesvol te kunnen blijven opere
ren is alert zijn ten aanzien van allerlei
veranderingen binnen de markt een
eerste vereiste. Algemene veranderin
gen, maar belangrijker nog voor snel-
verkopende massa-consumptiegoede
ren, veranderingen in smaakpatroon,
voedings- en consumptiegewoonten van
de consument.
In de laatste jaren is er een groeiend
„gezond en slank" bewustzijn ontstaan.
Dit komt tot uiting door het op de markt
komen (met veel succes) van halvarines,
halfvolle-melkprodukten, halvitures en
zovoort. Nauw hiermee samenhangend
ontstond een trend naar minder zoet:
mensen vinden produkten sneller zoet
dan vroeger. Vrouwen in de leeftijd van
17 tot 50 jaar letten het meest op het
gebruik van suiker en leggen zichzelf en
vaak ook familieleden beperkingen op
bij het gebruik ervan. Tijdens een markt
onderzoek is gebleken dat Seven-Up
Suikervrij door bijna zestig procent van
deze groep wordt geprefereerd boven
andere suikervrije frisdranken, terwijl
ook de koopintentie op dit niveau ligt.
Al met al is er dus duidelijk een grote
groep van nieuwe potentiële gebruikers
aanwezig, die door middel van Seven-Up
Suikervrij voor nieuwe en dus extra om
zet zal zorgen, terwijl de „normale" Se
ven-Up gewoon kan blijven doorgroeien.
Seven-Up Suikervrij is een inderdaad
honderd procent suikervrij produkt dat
door middel van sacharine op een op de
Nederlandse markt afgestemde zoetheid
is gebracht.
Sacharine is een onschuldig zoetmiddel
Seven-Up Suikervrij is er in de 1000 cc fles
en in de 200 cc fles.
.vn-upmei
Op 14 januari jl. liepen bij Vrumona in Bun nik
de eerste flessen Seven-Up Suikervrij van de
band. Links mr. J. Siertsema, groepsdirecteur
frisdranken, rechts product-manager W
Stolwerk.
dat in tegenstelling tot sorbitol geen bij
verschijnselen kent
De Nederlandse warenwet staat niet toe
op het etiket de vermelding „suikervrij"
te gebruiken, terwijl wèl de zin „voor
diabetici" vermeld moet worden. Se-
ven-Up Suikervrij is echter een gewone,
lekkere frisdrank voor iedereen en be
hoort dan ook een plaats te krijgen naast
de „normale" frisdranken. Ter onder
scheiding van de populaire „normale"
Seven-Up is Seven-Up Suikervrij voor
zien van rode etiketten. Het reclamethe
ma dat als een rode draad door de ge
hele ondersteuning loopt luidt dan ook:
Voor iedereen
die op suiker
Oi
Een fleurige display
attendeert de consu
ment op de twee
verschillende soor
ten 7-Up.
„Voor iedereen die op suiker let:
Seven-Up met het rode etiket."
Voor Seven-Up bent u altijd een giganti
sche hoeveelheid reclame gewend. Ook
de introductie van dit nieuwe produkt zal
ondersteund worden met zeer vele ac
tiviteiten die op korte termijn zullen zor
gen dat de consument te weten komt dat
Seven-Up Suikervrij:
nieuw is
geen suiker bevat
een rood etiket heeft.
De campagne is inmiddels gestart met
advertenties en bijsluiters in een vijftal
vakbladen. De consument wordt gecon
fronteerd met reclame voor Seven-Up
Suikervrij door middel van radio-recla
me, pagina-grote advertenties met twee
steunkleuren in de dagbladen en twee
pagina's in kleur in tien familiebladen.
Natuurlijk is er een grote hoeveelheid
p.o.s.-materiaal aanwezig voor het ver
kooppunt zelf: railstrips, schapstoppers,
kratkaarten en posters voor de winkels;
table-tents en raamstroken voor het ho
recabedrijf. Kortom Seven-Up Suikervrij
betekent voor u: additionele omzet,
additionele winst, gemak: zelfde fles,
zelfde krat, zelfde leverancier.
Voor iedereen die op extra omzet let:
Seven-Up met het rode etiket.
Seven-Up met het
rode etiket onder
scheidt zich in het
schap duidelijk van
de normale" Se
ven-Up.
