>iU.(L
,JL-,
CF7][
ljGL
n
M
7C
JL
raditiegetrouw staat bokbier in de laatste
maanden van het jaar centraal in de
I—l activiteiten rondom bier.
Bokbier, dat extra zware bier met zijn krachtige aroma
en robijnrode kleur, past uitstekend bij die typisch
besloten gezelligheid binnenshuis, terwijl buiten de
herfststormen razen en de regen neervalt. Steeds meer
liefhebbers onderkennen de uitmuntende
eigenschappen van dit traditionele brouwsel en elk jaar
groeit de bokbieromzet weer; in 1975 bijvoorbeeld met
10,9 procent, bijna tweemaal zo snel als de totale
biermarkt.
En wanneer we over bokbier schrijven betreft het in
feite uitsluitend Heineken Bokbier; met een
marktaandeel van bijna negentig procent is Heineken
Bokbier de grote inspirator op dit segment van de
Nederlandse biermarkt.
De groei van de bokbiermarkt en de belangrijke positie
van Heineken Bokbier daarin, heeft een aantal duidelijk
aanwijsbare oorzaken: ten eerste natuurlijk het bokbier
van Heineken zelf, dat dankzij de typisch pittige en
aromatische smaak en het alcoholgehalte van 6V2
volume procent juist dat biedt wat de liefhebber in dit
jaargetijde zo op prijs stelt; maar ook de
reclamevoering en het verkoopbeleid hebben hun
aandeel in deze gunstige ontwikkeling.
Bokbier is zeer sterk een impulsartikel; noodzakelijk is
dus dat op het punt van verkoop in ruime mate en op
een passende wijze deze impulsen aanwezig zijn.
Voor Heineken Bokbier betekent dit dat elk jaar weer
aan de detaillisten kwalitatief hoogwaardig en zeer
gevarieerd winkelmateriaal als verkoopondersteuning
ter beschikking wordt gesteld.
Centraal op de krattenkaarten, guirlandes, krathangers,
raambiljetten en schaphangers staat in 1976 één van de
drie verhalen die er rondom het legendarische bokbier
bestaan: het oogstverhaal. Volgens overlevering werd
door onze voorouders eens per jaar van de nieuwe
gerstoogst een donker extra zwaar bier gebrouwen. Het
drinken van dit speciaal gebrouwen bier werd uitbundig
gevierd met een toepasselijk feest, het feest van het
nieuwe bier en de nieuwe oogst. De slogan, aan dit
verhaal ontleend en toegepast in het winkelmateriaal,
luidt dan ook: De tijd is rijp voor Heineken Bokbier.
Dit jaar zullen tevens via de detaillist bijna een miljoen
sterk informatieve folders over bokbier de consument
bereiken; een ideaal verkoopstimulerend middel met
name voor de bedienende kleinhandel. De slogan ,,De
tijd is rijp voor Heineken Bokbier" keert terug in de
speciale raamstroken, tabletents en guirlandes die voor
de horecabedrijven beschikbaar zijn. Ook dit jaar zal
weer gebruik gemaakt worden van de audio-visuele
media en dagbladen. Wie voor de beeldbuis zit, wie
naar zijn favoriete Hilversumse zender luistert, wie zijn
dagblad openslaat, zal geïnformeerd worden over
bokbier. De tijd is weer rijp: voor bokbier, voor uw
afnemers en dus voor u, om er op in te haken.
En de oogst zal rijk zijn, want bokbier is nog steeds een
specialiteit, die geen last heeft van de prijsdruk en dus
aantrekkelijke marges in het vooruitzicht stelt.
ü-:'
i.-v
