NEDERLAND GAAT MEER LEPELEN
1970 1975 1980
100
197
325
20
Advocaat is
Bij geen enkele detaillist ontbreekt tegenwoordig advocaat. De
sterke stijging van de advocaatomzet in de laatste jaren is daar
bepaald niet vreemd aan. De volgende cijfers geven deze stij
ging duidelijk weer.
Index
Bijna iedereen kent Zwarte Kip advocaat
De najaarsreclame
De trend om weer advocaat te lepelen is er. En Zwarte Kip gaat
die trend stimuleren.
Miljoenen mensen gaan de media- en de winkelreclame zien
waarin we vertellen dat Zwarte Kip verdraaid langzaam uit de
fles komt. De dikste is. En dus de beste, want goede advocaat
is dik. Net als Zwarte Kip.
Succes met Zwarte Kip
Of de handel met de verkoop van Zwarte Kip advocaat succes
zal hebben, is geen vraag meer. Dat zit wel goed. Zwarte Kip
mag dan langzaam uit de fles komen, de fles gaat snel de
winkel uit. En daar gaat 't maar om.
Zwarte Kip advocaat lekker langzaam uit de fles
lekker snel uit het magazijn
Conclusie: De consument heeft naast de rotan meubeltjes en
grootmoeders jurken ook het advocaat lepelen weer in ere
hersteld.
Advocaat is helemaal bij de tijd
Blijft de vraag: Welk merk advocaat zet de detaillist in het
schap?
Bijna iedereen kent Zwarte Kip advocaat
Dat de meeste consumenten Zwarte Kip kennen bleek bij een
onderzoek dat we gehouden hebben. Niet minder dan 92 pro
cent van de ondervraagden noemden spontaan Zwarte Kip
als advocaatmerk. Nummer twee scoorde niet meer dan 18
procent.
Eigenlijk viel dit wel te verwachten, want Zwarte Kip wordt
al meer dan vijftig jaar in Nederland verkocht.
Wat bij de consument bekend en vertrouwd is kan natuurlijk
in het schap bij de detaillist niet ontbreken.
Bekende merken verkopen het snelst
De merken, die omzetsnelheid hebben, zijn altijd bekende
merken. Het publiek kent ze. Onbekende merken, met voor de
detaillist zeer aantrekkelijke kortingen, blijken door het publiek
gewantrouwd te worden en vaak niet ten onrechte. Zodoende
worden deze onbekende merken uiteindelijk vaak heel wat
minder winstgevend dan aanvankelijk werd aangenomen.
Maar merken als Zwarte Kip blijft het publiek kopen, al meer
dan vijftig jaar, omdat Zwarte Kip altijd dezelfde goede kwaliteit
heeft, altijd gemaakt is van dezelfde pure ingrediënten en altijd
vers is door de grote omzetsnelheid.
