Tl
PEPSI-COLA
B3
neemt een grote vlucht
sappen en dranken
Likkebaardendlekker
lessendkloekklinkend
frisdrinkendstemmen
smerendrazendflitsend
snelvibrerendkoelkoel
koelsissende
I
De cola-markt
Het cola-smaaksegment moet men be
halve als onderdeel van de totale fris-
drankomzetten eigenlijk als een
aparte markt met enkele bijzonder
interessante aspekten beschouwen.
Behalve dat het cola-segment bij krui
deniers in 1973 al bijna twee keer zo
groot was als de sla- en fritesausmarkt
en de baby- en kleutervoedingmarkt,
bedroeg de groei van de colamarkt bij
kruideniers gemiddeld over 1972 en
1973 22 procent, waardoor de beken
de groeiers zoals petfood (21 procent),
bliksoepen (14 procent) en vleescon-
serven (8 procent) in de schaduw
werden gesteld.
Deze spectaculaire groei had tot ge
volg dat het aandeel van cola in de
totale frisdrankenpias bij kruideniers
is gegroeid van 13 procent in 1972
naar 19 procent heden.
Conclusie I: Cola is niet alleen maar
een smaaksegment van
de frisdrankenmarkt. Het
is één van de belang
rijkste groeimarkten ge
worden.
Positie van de merken
De sterke positie die de goedkope B-
merken in de frisdrankenpias innemen,
manifesteert zich veel minder sterk
in het cola-segment.
Want juist bij cola blijkt de consument
door de grote smaakverschillen en
door de verschillen in verpakking en
totale image een duidelijke voor
keur te hebben voor de echte Ameri
kaanse cola.
Conclusie II: In het cola-segment is
er bij de consument een
duidelijke voorkeur voor
het A-merk: de echte
Amerikaanse cola.
In de vruchtensappen- en dranken-
markt doet zich momenteel een sterke
ontwikkeling voor. Bij de kruideniers
bedroeg de omzetgroei in de eerste
helft van 1974 ten opzichte van de
zelfde periode in het vorige jaar 25
procent.
In deze markt blijkt het drankenseg
ment (inclusief tweedranken) bijna
stabiel te zijn geworden. De echte
groei komt namelijk voort uit het
sappensegment en binnen dat seg
ment maakt jus d'orange de
grootste ontwikkeling door.
Binnen deze ontwikkeling biedt B3
een uitstekend assortiment:
jus d'orange
appelsap
tomatensap
druivensap (rood)
abrikozennectar
perzikennectar
Met dit assortiment en door de goede
image bij consument en handel is B3
het tweede merk in de winkelsector en
is zijn in de horeca de onbetwiste
marktleider geworden.
Pepsi-Cola
In de colamarkt is Coca-Cola de markt
leider.
Het tweede merk is Pepsi-Cola.
Door de grote inspanning op het ge
bied van reclame en promoties en
door de bij een A-merk behorende ei
genschappen van smaak, doorzichtige
fles en Amerikaans merk worden Coca-
Cola en Pepsi-Cola door de con
sument beschouwd als de twee enige
echte merken in de colamarkt.
Conclusie III: Pepsi is na Coca-Cola
duidelijk het tweede
merk in de colamarkt.
IN EEN STERKE GROEIMARKT
ZOALS DE COLAMARKT MET
EEN BIJ DE CONSUMENT ZO
DUIDELIJKE VOORKEUR VOOR
A-MERKEN ZAL HET TOEVOE
GEN NAAST COCA-COLA VAN
HET TWEEDE A-MERK PEPSI-
COLA DE GROEI EN DE WINST
GEVENDHEID VAN HET COLA
SEGMENT AANZIENLIJK VER
GROTEN.
Dat deze theorie klopt blijkt uit de
enorme groei van
Dat deze theorie klopt blijkt uit het
succes van de nieuwe tv- en promo
tiecampagne:
Dat deze theorie klopt blijkt uit de
opname in uw assortiment van
26
