BOKMA, merk voor mannen
Met HOPPE word je weer mens
°Het binnenlands
gedistilleerd
Neerlands grootste jenevermerk
Bokma is een begrip en de slogan
'Vierkant in de fles, rond op de tong',
in vele variaties op de consument over
gebracht, is bekend bij iedere Neder
lander die een eerlijke borrel op zijn
tijd waardeert. De bekendste Bokma-
produkten zijn zonder twijfel de Oude
en de Jonge Bokma. Bij jenever zijn
'oud' en 'jong' misleidende begrippen.
bekend maakten, door met lege fles
sen hun tuinpaden af te zetten. Met
vierkante ging dat mooier dan met
ronde. In onderlinge competitie
maten zij bij elkaar regelmatig de
lengte van hun "afrastering" op.
Nu wordt de Oude jenever van Bokma
naar vele tientallen landen geëxpor
teerd. Een belangrijk steentje aan
de internationale bekendheid wordt
Zij hebben niets te maken met jaartal
of lagering, maar slaan op samenstel
ling en bereidingswijze, in overdrach
telijke zin, op de smaak.
Oude Bokma bestaat op 50/50-basis uit
moutwijn volgens het Bokma-recept en
melassealcohol. Jenever van uitslui
tend moutwijn is nu eenmaal te zwaar
van smaak; een neutrale alcohol maakt
deze lichter.
Het is deze Bokma waarvan in 1899
de export begon. Eerst naar het
voormalige Nederlands Oost-lndië,
waar de planters Bokma nog extra
vooral bijgedragen door de vele vakan
tiegangers die op Schiphol hun "va
kantie-borrel" komen inslaan. Vele
honderdduizenden liters Bokma ver
laten op deze wijze ons land.
In de zestiger jaren begon de groei van
de jonge jenever en tegelijkertijd
nam de belangstelling voor de Oude
Genever geleidelijk aan af. De omzet
van jonge jenever is momenteel meer
dan tien maal zo groot als die van
Oude Genever.
Hoewel Bokma als grootste Oude
Genever merk in het begin weinig ge
hinderd werd door de teruggang van
de Oude-Geneveromzet in Nederland,
besloot de familie Bokma in 1967 ook
met de verkoop van Jonge Jenever
te beginnen. De overgang naar de
nieuwe moderne fabriek bood daar
alle mogelijkheid voor.
Jonge Bokma is overwegend graan-
alcohol, op smaak gebracht met een
weinig moutwijn volgens het Bokma-
recept. Graanalcohol is zachter dan
melasse-alcohol en heeft een milde
nasmaak.
Het pleit voor de smaak van de Neder
landse consument dat men, zonder
dat dit met zoveel woorden op het
etiket staat vermeld, ontdekt heeft
dat Jonge Bokma voor bijna 100 pro
cent uit graan-alcohol bestaat.
Hoewel de grondstof graan-alcohol
aanzienlijk duurder is dan melasse
alcohol, is Bokma aan zijn trouwe
afnemers verplicht zijn hoge kwali
teitsnormen te handhaven. Met welk
recht zou anders jarenlang de slag
zin: Bokma, het allerbeste gehan
teerd zijn?
Het Bokma assortiment bestaat op het
ogenblik uit negen artikelen waarvan
de bekendste zijn, naast de Oude en
Jonge Jenever, Jonge Vodka, Citroen
jenever, Beerenburg en Citroenbran
dewijn. Elk van deze dranken draagt
de naam Bokma met ere.
Dat betekent onwrikbare kwaliteit uit
de onwrikbare vierkante fles.
Uit marktonderzoek is wel heel duide
lijk naar voren gekomen dat vooral
de Nederlandse man Bokma als "zijn"
merk beschouwt. Typerend in dit ver
band zijn de vele brieven en foto's
die ieder jaar in Leeuwarden binnen
komen, of die nu afkomstig zijn van de
gezamenlijke strandjutters van Texel
of van een vakantie-ganger in Lap
land. Allen zingen zij de lof over het
Friese produkt.
Mede om die reden is besloten de
reclamecampagne voor de Bokma-pro-
dukten dit najaar te voeren onder
het thema: Bokma, één van de kleine
genoegens in het leven van de man!
Het merk Hoppe vindt zijn oorsprong
in Amsterdam, waar in 1780 de oor
spronkelijke distilleerderij werd geves
tigd.
Na een aanvankelijk regionale afzet,
kreeg het merk Hoppe al vrij spoedig
nationale bekendheid en dus ook een
landelijke distributie. Na de Tweede
Wereldoorlog nam Hoppe een voor
aanstaande positie in op de Neder
landse gedistilleerdmarkt, in het bij-
16
zonder met het produkt "Oude Gene
ver Night Cap 38%".
Rond de jaren vijftig begon zich een
duidelijke ontwikkeling af te tekenen
naar Jonge Jenever en Vieux ten
koste van Oude Genever. In eerste
instantie trachtte men aan deze ont
wikkeling tegemoet te komen door
de introductie van Hoppe Oude
Genever 35%.
Later zijn eveneens onder andere
Jonge Jenever en Vieux in het assor
timent opgenomen.
Het ontbreken van een uniform merk-
beel voor de verschillende Hoppe pro-
dukten was mede aanleiding in maart
1973 de uitmonstering van het gehele
Hoppe assortiment te herzien en op
grote schaal te herintroduceren bij
de Nederlandse consument.
BOKMA
