Het boekjaar 1972-1973
Aan het verslag over het afgelopen boekjaar ontlenen wij het volgende
Algemeen
De omzet van de concernprodukten heeft zich zowel in als
buiten Nederland gunstig ontwikkeld. Het bedrijfsresultaat
is niet in dezelfde mate toegenomen.
Ontwikkelingen op economisch en monetair gebied hebben
dit jaar belemmerend gewerkt. De voortgaande inflatie ver
oorzaakte belangrijke kostenstijgingen per verkochte een
heid produkt.
Als gevolg van de door de overheid gevoerde prijspolitiek
kon in Nederland slechts een deel van deze kostenstijgin
gen voor doorberekening in aanmerking komen, waaruit een
aantasting van de bruto winstmarge voortvloeide. Door een
maximale efficiency binnen het bedrijf trachten wij het toe
nemen der kosten tot een minimum terug te brengen, maar
ook in dit opzicht zijn de mogelijkheden niet onbeperkt.
Wat betreft onze export werden wij, behalve met de kosten
stijgingen in Nederland en de revaluatie van de gulden,
welke in de laatste maand van ons boekjaar plaatsvond,
geconfronteerd met grote valutaschommelingen, factoren
die hun directe invloed op onze exportmarges niet misten.
Het wetsontwerp Selectieve Investeringsregeling zal zeker
niet bijdragen tot verbetering van het ondernemingsklimaat
in Nederland. De daaruit voortvloeiende extra heffing, waar
mede een belangrijk deel van het Nederlandse bedrijfsleven
zal worden geconfronteerd, zal ongetwijfeld het niveau van
de investeringen en daardoor de werkgelegenheid nadelig
beïnvloeden.
Tot voor kort kon nog een duidelijk onderscheid worden
gemaakt tussen de nationale dus zuiver Nederlandse markt
enerzijds en anderzijds onze werkzaamheden met betrek
king tot deelnemingen in brouwerijen in Europa en de acti
viteiten op het gebied van export naar andere Europese
landen. Voornamelijk door de voortgang van de Europese
integratie heeft dit beeld zich duidelijk gewijzigd. Deze
ontwikkeling is voor ons aanleiding geweest met ingang
van 1 oktober 1973 de organisatorische structuur van het
concern zodanig aan te passen, dat een geïntegreerd Euro
pees beleid kan worden gevoerd. Te dien einde heeft een
samenbundeling plaatsgevonden van de werkzaamheden in
de Benelux en van die in overig Europa.
De toetreding van de brouwerij-organisaties der drie nieuwe
lidstaten van de Europese Gemeenschappen tot de C.B.M.C.
INHOUD
Het boekjaar 1972/1973 2
Benoemingen 3
Gouden Noot voor Bistro-karaf 3
Heineken op de Horecava 1974 4
Posteractie 6
Het geheim van de oude heer 7
Seven-Up start met zevenklapper '74 8
Geautomatiseerde transportplanning 10
Activiteiten van een groothandel 16
Fruto-Heineken 13
We gaan naar München 19
Dit is zijn hobby (5) 20
Leven in de bouwerij 22
Finale biertapwedstrijden 26
Bezoek A O-groep 26
Nieuws allerlei 27
Tap en Schap is een tweemaandelijkse uitgave
van Heineken voor de Nederlandse markt.
Redactie: W. 1. Bruggeman, Postbus 28, Amster
dam, tel. 020-702412.
J
de communautaire branche-organisatie, is een feit gewor
den. Vele integratieproblemen zijn in dit vergrote verband
inmiddels aan de orde gesteld. Uiteraard bleek het niet
steeds mogelijk op alle punten terstond overeenstemming
te bereiken
Het verheugt ons echter dat de brouwindustrie der negen
landen een gemeenschappelijk, positief standpunt heeft
kunnen innemen ten aanzien van een rompvoorstel van de
Europese Commissie, dat als eerste aanzet dient om te
komen tot een volledige harmonisatie van de wetgeving
op het gebied van bier.
Naar alle waarschijnlijkheid zal per 1 juli 1974 een Benelux-
warenwetgeving voor bier in werking treden. De wetgevin
gen van de drie landen zullen dan worden aangepast aan
de nieuwe voorschriften, waaromtrent de regeringen over
eenstemming hebben bereikt. Het stemt tot voldoening dat
bij deze wetsharmonisatie een redelijk evenwicht is gevon
den tussen de belangen van consument en producent.
De accijnsharmonisatie, waarover wij in ons vorig verslag
schreven, was bij het ter perse gaan van dit verslag nog
niet tot stand gekomen. De revaluatie van de gulden, als
gevolg waarvan de pariteit der Benelux munteenheden zich
wijzigde, heeft ten deze vertragend gewerkt.
Nederland
Bier. De totale bierconsumptie in Nederland steeg in het
verslagjaar met ruim 12,5%. Deze toeneming was nagenoeg
in overeenstemming met onze verwachtingen en lag boven
die in het voorgaande jaar (6,7 voornamelijk als ge
volg van het goede nazomerweer. Het verbruik per hoofd
der bevolking nam toe van 64,7 liter in 1971/1972 tot 72,3
liter in 1972/1973.
In het algemeen verloopt de trendmatige groei van de
Nederlandse bierconsumptie in de laatste jaren iets trager.
Verwacht moet worden dat deze trend zich in de komende
jaren zal voortzetten.
De bierverkoop van het concern op de Nederlandse markt
verloopt nagenoeg parallel met de landelijke bierafzet.
Ook in het afgelopen jaar werd de Nederlandse biermarkt
gekenmerkt door een scherpe prijsconcurrentie.
Frisdranken. De Nederlandse frisdrankenmarkt heeft
zich in het verslagjaar niet hersteld van de inzinking ten
gevolge van de invoering van de frisdrankenaccijns in 1972.
Het ongunstige effect van deze accijns heeft duidelijk con
sequenties op langere termijn. De daling in het verbruik,
die hierdoor is ontstaan, werkte een nog scherpere prijs
concurrentie in de hand dan in 1971/1972 het geval was.
Een herstel van het prijsniveau mag op korte termijn niet
worden verwacht.
De omzet van Vrumona lag op een hoger niveau dan in het
voorafgaande boekjaar.
Gedistilleerd. De binnenlandse omzet van gedistilleerd
heeft een zeer bevredigende groei doorgemaakt. Hiertoe
is in belangrijke mate bijgedragen door de merken Bokma
en Hoppe. Dit laatste merk werd in een nieuwe uitmonste
ring op de markt gebracht.
Teneinde ons beleid op de Nederlandse markt beter te
kunnen coördineren zijn de activiteiten van Bokma, Coe-
bergh en Hulstkamp gebundeld onder de naam Gedistil
leerd Groep Nederland B.V.
Gedurende de verslagperiode is een begin gemaakt met
de integratie van de exportactiviteiten van het concern op
het gebied van gedistilleerd. Wij hopen ons marktaandeel
in de Nederlandse gedistilleerdexport op korte termijn te
kunnen vergroten.
Wijn. De wijnverkopen van Coebergh B.V. verliepen
gunstig.
Als gevolg van de ontwikkeling van de sherryprijzen in
Spanje en de stagnatie in de groei van de markt voor
