-
de Staten vormen Heine-
kens grootste exportmarkt.
Internationaal
Een steeds belangrijker wor
dend aspect is de interna
tionale oriëntatie van Heine-
ken. Het concern is geasso
cieerd of onderhoudt nauwe
relaties met in totaal 47 bui
tenlandse brouwerijen. Niet
alleen door de export, maar
ook door de technische ver
antwoordelijkheid die Heine-
ken heeft ten aanzien van
het produkt van de met haar
geassocieerde bedrijven, die
vaak onder licentie Heine-
ken en Amstel brouwen,
krijgt deze internationale rol
gestalte. Zo treedt Heineken
onder meer op als inge
nieursbureau voor buiten
landse brouwerijen. In deze
laatste functie wordt overi
gens niet alleen 'know how'
geleverd, maar bijvoorbeeld
ook de technische staf voor
de opzet van een nieuwe
brouwerij.
Een ander voorbeeld van
Heinekens internationale be
trekkingen is de nauwe re
latie die het concern heeft
met de Engelse Whitbread-
brouwerijen Tenslotte kan in
•a
Vorkheftrucks zorgen voor een snel
le belading van de vrachtwagens.
dit verband nog worden ge
wezen op het Heineken
Researchlaboratorium, het
grootste op brouwerijge-
bied in Europa.
Specialisatie
De sterke groei en de ver
breding van marktactivitei
ten noopten tot voortduren
de organisatiewijzigingen en
tot integratie van bedrijfson-
derdelen die voorheen min
of meer zelfstandig waren
opgetreden. Anderzijds wer
den activiteiten gesplitst. Zo
kwam er onder meer een
ontkoppeling tot stand van
verkoop- en produktiefunc-
ties.
Ook vond een stuk produk-
tie-specialisatie plaats die
erin resulteerde, dat de vier
brouwerijen niet langer re
gionaal gericht produceren,
maar gericht op bepaalde
marktsectoren. Gevolgen
hiervan waren onder meer
11
