CHAMPIONS TAVERN
GEOPEND
d'e^hlngt! de Champ'0ns Tavern 9eeft u een aardig beeld van de sfeer,
ontving, was Whitbread vertegenwoordigd door een
delegatie onder leiding van Mr. R. Farrington, directeur
van Whitbread International en lid van de raad van
bestuur.
Namens ons concern waren de heren A. H. Heineken,
voorzitter van de raad van bestuur en J. van der Werf,
voorzitter van de Commerciële Divisie aanwezig.
Momenteel staat Whitbread derde in de rij der grote
brouwerijen in Engeland. Het huis Whitbread stamt uit
het jaar 1742. Het aantal brouwerijen in eigendom be
draagt achttien, terwijl er meer dan negenduizend horeca
bedrijven over heel Engeland en Wales verspreid zijn
Van links naar rechts Mr. Farrington, de heer A. H. Heineken, Mr M E
Pommerand en de heer J. van der Werf.
In de voormalige Heineken Hoek aan het Leidseplein in
Amsterdam, werd op 28 maart de nieuwe pub van Whit
bread, de Champions Tavern, door de heer J. van Praag,
voorzitter van Ajax, geopend.
De Champions Tavern staat helemaal in het teken van
de sport. Voorop staat de voetbalsport, die immers in
Nederland nog meer dan in Engeland als nationale sport
gezien wordt.
Zoals bekend staan Heineken en Whitbread in nauwe
relatie met elkaar. Zo wordt onder meer Heineken bier
in licentie in de brouwerij van Whitbread in Luton ge
brouwen.
De Whitbread brouwerijen hebben over de hele E.E.G.
al meer dan honderd pubs, die aan de naam en het bier
van Whitbread gebonden zijn. Deze pub is echter de
eerste met een Engelse exploitant aan het hoofd.
Het origineel uitgevoerde menu (in de vorm van een
krant) biedt vele mogelijkheden. Zo kunnen typisch En
gelse gerechten gecombineerd worden met Hollandse
specialiteiten. De meeste gerechten dragen de naam van
bijvoorbeeld een voetbalteam of een voetbalevenement.
Bij de opening van deze Whitbread pub, waarbij elke
gast als herinnering een Whitbread tankard (in miniatuur)
Het decor van de pub is in de voetbalsfeer gehouden,
waarbij tekeningen en foto's van voetbalteams en kam
pioenen de muren sieren. Opvallend contrast geven de
fotos van de vedetten van rond de eeuwwisseling met
de voetballers van deze tijd. De naam Whitbread is van
oudsher verbonden geweest met de sport. Diverse spor
ten zoals zeilen, paardesport, golf en de wielersport
worden financieel door deze brouwerij gesteund. Whit
bread is er trots op dat de Champions Tavern zo n goede
relatie met Ajax tot stand heeft gebracht. Het zal onge
twijfeld een ontmoetingscentrum worden, waar de vele
aanhangers van deze club elkaar onder het genot van
een Engels of Hollands glaasje zullen vinden.
Men is erin geslaagd de pub volledig in Engelse stijl te
houden, waarbij oude balken en panelen en ruw pleister
werk werden gebruikt om de juiste sfeer te creëren.
Er worden vier verschillende bieren van Whitbread ge
schonken, Whitbread Pale Ale, Mackeson, Whitbread
Brewmaster en Campbells Scotch Ale.
Wie het bij een Hollands biertje wil houden kan ook
Heineken bier verkrijgen.
Ho ,=m°rkant- Va" de- ChamP'ons Tavern biedt een niet alledaags gezicht-
don hTr o Z'Jk V|°0rZ'e.A/uVau ee," schMderi"g in voetbalstijl met in het mid-
den het symbool van Whitbread, een hertekop.
De eerste contacten van Heineken met het Whitbread
concern dateren uit 1961. We kunnen wel stellen, dat in
de tussenliggende periode de banden tussen de beide
concerns zeer stevig aangehaald zijn, waarvan ook deze
Champions Tavern een overtuigend bewijs mag zijn.
4
