HET BOEKJAAR 1971-1972
Bij het doorlezen van het onlangs verschenen jaarverslag 1971/1972 vallen twee dingen terstond op. Allereerst
het feit, dat Heineken bepaald niet meer uitsluitend een brouwerijonderneming is, al blijft de rol van het bier noq
overwegen. y
Vandaar dat het verslag in de aanvang al melding maakt van de wijziging van de naam Heineken's Bierbrouwerij
Maatschappij N.V. in Heineken N.V.
Dan springt het internationale karakter van onze onderneming veel meer in het oog dan in vroegere verslaqen
het geval was.
Voorts deelt het verslag mede, dat de toeneming van onze internationale activiteiten ons er toe gebracht heeft al
onze middelen als export-, loonbrouwen, licentiebrouwen en andere vormen van technische en financiële samen
werking te bundelen. Daartoe zijn de groepen Export en Buitenlandse Belangen samengevoegd.
De totale werkzaamheden van het concern zijn nu verdeeld over vijf werkgebieden en wel de Benelux, overig Europa,
Westelijk Halfrond, Afrika en Azië/Australië. In deze volgorde is het jaarverslag dan ook ingedeeld, na wat algemene
beschouwingen in het begin.
De ontwikkeling in het afgelopen
jaar was over het algemeen gunstig.
Toch zijn er factoren, die tot be
zorgdheid stemmen. In verschei
dene gebieden, waar wij werken,
draagt het economische klimaat niet
bij tot een evenwichtige groei van
onze activiteiten. De monetaire on
rust in de wereld heeft een rem
mende invloed op onze export ge
had.
Daarbij komt nog de voortgaande
inflatie in Nederland, die tot een
verontrustende stijging van de kost
prijzen van onze produkten en
diensten leidt. Wij kunnen deze
stijging slechts voor een deel uit
een verhoging van de produktiviteit
bekostigen.
Verder zullen wij vanaf 1 januari
1973 te maken hebben met de toe
treding van de brouwerijorganisaties
van het Verenigd Koninkrijk, Dene
marken en Ierland tot de Europese
branchegemeenschap. Dit zal de
problemen om tot integratieregelin
gen te komen nog moeilijker maken.
Toch bestaat het vertrouwen, dat
er overeenstemming zal worden
bereikt, omdat er tenslotte meer is
dat ons bindt dan dat ons scheidt.
De raad van bestuur is bijzonder
teleurgesteld, dat de regering het
wetsontwerp Selectieve investe
ringsregeling heeft ingediend, zon
der dat de noodzaak om dit te doen
voldoende is onderzocht, terwijl de
ongetwijfeld grote schadelijke ge
volgen voor de nationale economie
en voor die van de Randstad in het
bijzonder niet of nauwelijks zijn
geraamd.
De voortdurende ontwikkeling van
de technologie heeft het arbeids
veld van de groepen Technologisch
Centrum en Centrale Engineering
weer belangrijk uitgebreid. Daar
waar mogelijk werd de controle op
de kwaliteit van onze concernpro-
dukten nog verbeterd.
Benelux
Op 1 januari 1973 trad de overeen
komst tot unificatie (eenwording)
van de accijnzen tussen België,
Nederland en Luxemburg in wer
king. De raad van bestuur is teleur
gesteld over de inhoud van het
verdrag. Werkelijke unificatie wordt
door het verdrag niet gewaarborgd,
omdat het de drie landen de mo
gelijkheid laat zelfstandig van de
overeengekomen tarieven af te wij
ken. Dit zou tot gevolg hebben dat
de brouwindustrie in de twee an
dere Beneluxlanden in een gunsti
ger concurrentiepositie komt te
verkeren. Op het ogenblik is het
Belgische accijnstarief f6,lager
per hectoliter dan het Nederlandse.
Deze toestand duurt nog tot 1 ja
nuari 1974. Wanneer het mogelijk
zou zijn om zonder doeltreffende
heffing van het verschil in accijns
bier naar Nederland te vervoeren,
dan zou dit voor de Nederlandse
brouwerijen zeer nadelig zijn. De
raad van bestuur twijfelt aan de
mogelijkheid om zonder grenscon
trole een werkelijke vereffening van
de accijnsverschillen tussen de Be
neluxlanden tot stand te brengen.
Het onderzoek naar de mogelijkhe
den voor afzet van onze produkten
op de Belgische markt wordt voort
gezet. Daarbij denkt men vooral
aan gedistilleerd.
Bier
In Nederland is de bierconsumptie
weer gestegen, zij het wat minder
INHOUD
Frontpagina 1
Het boekjaar 1971/1972 2
Heineken op de 17e Horecava 6
Grootscheepse introductie van nieuw Hoppe-beeld 7
De beste „doeners" drinken het 8
Oost West, Thuis is er Heineken g
Bourbon, de andere whiskey 10
Port ij
De wijnbereiding en wat daaraan voorafgaat 12
Leven in de bouwerij 14
Drako-grossiers te gast bij Heineken 17
Onder nieuw dak 18
Heineken Schaatsfestijn 22
Reünie Fruto-winnaars 24
De zesdaagse in Rotterdam 24
Bij de frontpagina:
Hoppe, helemaal in het nieuw! Na een eerste aankondiging
op de Horecava, waar deze opname gemaakt werd, is in
middels een grootscheepse campagne gestart ter introduc
tie van de totaal verniewde uitmonstering van het Hoppe-
assortiment. Zie ook pag. 7.
Tap Schap is een tweemaandelijkse uitgave van
Heineken Nederland B.V.
Stafdienst Public Relations, Redactie/adres W. J. Bruggeman,
Postbus 28, Amsterdam, Telefoon 020 - 702412
