De beste drinkers drinken het.
BIERDRINKER
KRIJGT EIGEN PLAATS IN AMSTEL RECLAME
's Lands
beste brouwers
brouwen het.
AMSTEL
In de reclamecampagne
voor Amstel bier, die in fe
bruari 1971 het licht zag,
werd het nieuwe Amstel
beeldmerk bij de consument
geïntroduceerd.
Het lag voor de hand, dat
daarbij het produkt zelf
in fles en glas de hoofd
rol speelde. Met daarbij de
brouwersfiguren én de
slagzin ,,'s Lands beste
brouwers brouwen Amstel
bier" ontstond een adver
tentiecampagne, die een
authentiek karakter droeg
en waarvan autoriteit uit
straalde.
In de voortzetting van deze
campagne wordt uitgegaan
van het feit dat het nieuwe
Amstel beeldmerk op
etiketten, glazen, lichtbak
ken en dergelijke ge
noegzaam bekend is. Dit
leidde ertoe dat nü meer
met drinksituaties kan wor
den gespeeld.
Mensen met Amstel bier
in café, thuis bij de tv, vis
send, zonnend, kaartend,
kortom in allerlei echt men
selijke bezigheden weerge
geven, zijn nu als een ka-
leidoscoop bijeengebracht
in een nieuwe opmaak, die
levendig, vrolijk, ontspan
nend, in één woord bierig
aandoet.
De nieuwe slagzin, die hier
geheel bij past, luidt:
De beste drinkers drinken
het.
Dat in dit geheel niet al
leen het merk Amstel goed
overkomt maar dat ook de
brouwers (inmiddels als
authentieke figuren geac
cepteerd) gehandhaafd zijn,
is duidelijk.
De advertentie is, om de
grootst mogelijke zeker
heid te verkrijgen, geheel
uitgetest. Het resultaat was
uiterst positief.
Hierop doorgaande is een
tv-spot gemaakt, waarvoor
een uitstekende Engelse
produktiemaatschappij is
ingeschakeld (met achter
de camera David Watkin,
die onder meer Catch 22"
filmde). Het resultaat is een
uitstekende spot van 45
seconden, in kleur, met de
zelfde levendigheid, echt
heid en menselijkheid als
in de advertentie, maar nu
met beelden, die in vrolijke
vaart over het scherm rol
len.
De campagne is begin juli
van start gegaan, zowel op
de televisie als in een aan
tal tijdschriften. Het zwaar
tepunt ligt in de maanden
juli en augustus, waarin de
spot intensief wordt ver
toond.
De bladen, waarin de ad
vertenties worden opgeno
men, zijn Elseviers Week
blad, Nieuwe Revu, Pano
rama, Het Beste, Studio,
Televizier en Troskompas.
AMSTEL.
3
