BLIKSEMOPMARS VAN BIER IN BLIK
Heineken
blikbier
fyfekesif
LANGE ZOMER
HETE ZOMER
ONDERSTEUNING
BELANGRIJK
blikjes Heineken Pils
i blikjes Heineken Pik
Heineken Pjjg
24 blikjes Heineken Pils
24 blikjes Heineken Pils
Vorig jaar, aan het begin van het seizoen, constateerden wij in ons blad
dat de consumptie van bier in blik in ons land de kinderschoenen nog maar
nauwelijks ontgroeid was. Bier in blik in opkomst, schreven wij destijds
boven ons artikel. Inmiddels is de daarin geuite verwachting, dat de om
zetten van blikbier zich in steeds sprekender cijfers zouden gaan aftekenen,
gebleken geheel gegrond te zijn geweest. Zelfs is het nu zo dat we, met
een blik op de cijfers van gisteren en vandaag, zonder blikken of blozen
mogen spreken van een te verwachten bliksemopmars van bier in blik.
Wel moeten we daar ogenblikkelijk aan toevoegen, dat blikbier in de
totale bieromzet in Nederland nog maar een betrekkelijk klein aandeel heeft.
Een aandeel echter dat, gezien de grootte van de totale bierstroom, voor
dit jaar altijd nog neerkomt op miljoenen liters vele miljoenen blikken.
Het is duidelijk, dat wij voor wat de omzet van bier in blik betreft op dit
ogenblik nog geen jaarcijfers kunnen noemen. Wat we wel weten is dat
blikbier, meer dan flessebier, gebonden is aan het seizoen. Op goede
gronden mag verwacht worden, dat in de komende zomer de omzet in
blikbier ongeveer het viervoudige zal bedragen van hetgeen in de overige
zes maanden van het boekjaar werd verkocht.
Rechts een kleine display, zoals die geplaatst
zou kunnen worden op de toonbank, links een
uitstalling, die wij in een slijterij fotografeer
den. Op de rechterpagina een mass-display in
een supermarkt (Foto Misset).
GEEN opener nodig
geen statiegeld
5 GEEN BREUK
gemakkeluk mee te nemen
SNEL GEKOELD
LICHT IN GEWICHT
RUIMTE BESPARING
Inderdaad, u mag, sterker nog u moet
bij de omzetverwachtingen voor blik
bier de zomer op zes maanden zetten.
Omdat, zoals u weet, het seizoen
voor vele vormen van vrijetijdsbeste
ding reeds vroeg begint. In feite al
begonnen is. Denkt u bijvoorbeeld
eens aan de campings, waarvan vele
reeds begin april hun poorten ge
opend hebben. Niet lang meer zal het
duren of de ene golf recreanten over
spoelt de andere. Eerst komen de
caravanners, al snel gevolgd door de
kampeerders. Dan is weldra de
stroom niet meer te stuiten: henge
laars (te land en ter zee), waterspor
ters, badgasten, dagjesmensen, berm
toeristen, bos- en heidelopers, zij allen
zijn blij met bier in blik.
De vraag of de lange zomer ook een
hete zomer zal zijn, kunnen we niet
beantwoorden. Eén ding echter is
zeker: Blikbier mag zich in steeds
warmere belangstelling verheugen en
de vraag stijgt voortdurend, veelal
zelfs op spectaculaire wijze.
Speurend naar de oorzaak van deze
ontwikkeling geloven wij dat drie
factoren hierin een belangrijke rol
hebben gespeeld. Enerzijds was de
markt rijp voor dranken in blik. De
toenemende welvaart en daarmee
verband houdend de groeiende vraag
van de consument naar goede en „ge
makkelijke" artikelen, die vakantie en
(steeds meer) vrije tijd veraangena
men, deden het aandeel van blikbier
snel stijgen.
Anderzijds ging een reclamecampagne
voor dit type verpakking van start,
waarop een groot aantal fabrikanten
van produkten in blik inhaakte. De
grootste fabrikant van blikverpak
king, Thomassen Drijver, en Hei
neken lieten geen medium onbenut
om, ieder met een eigen aanpak, de
consument met de voordelen van
dranken in blik vertrouwd te maken.
In de derde plaats waren er de ver
koopinspanningen, die door groot- en
kleinhandel werden geleverd. De
winkeliers bijvoorbeeld haakten tijdig
op deze campagnes in door massale
blikbieruitstallingen in hun winkels
te maken. En mét de stijgende om
zetten vielen steeds meer de voor
delen van blikbier voor de handel in
het oog:
6
