MMMM
iiiiJMSASffliiiiiM
Het Heineken concern gaat in maart van start met allerlei
activiteiten voor Brewmaster, het pittige bier met de volle
smaak, een van de produkten van de Engelse brouwerij
Whitbread.
Voor velen van u zal de naam Whitbread (nog) weinig
betekenen. Dat is jammer, want het is de moeite waard
wat meer van deze op twee na de grootste brouwerijgroep
in Engeland te weten. Zo bezit Whitbread 21 brouwerijen,
2 hopkwekerijen, 3 mouterijen, 19 bottelarijen en 10 fris
drankindustrieën.
De Whitbread produkten worden in Engeland gedistribu
eerd via 48 eigen depots naar 76.000 verkooppunten, waar
van 9.300 eigen cafés en slijterijen en 35 eigen hotels. Per
dag worden alleen al 2 miljoen flesjes verkocht. De belang
rijkste omzet zit echter in de diverse soorten fustbier.
Whitbread produkten worden geëxporteerd naar 70 landen.
België, met een omzet van één miljoen flesjes per week
is van deze landen de belangrijkste markt.
Er zijn 26.000 employés in dienst van Whitbread, terwijl
het kapitaal in handen is van ongeveer 100.000 aandeel
houders. Heineken heeft in Nederland de distributie op
zich genomen van drie van de bekendste biersoorten van
Whitbread, namelijk Pale Ale, Brewmaster en Tankard
fustbier.
De voorjaarsactiviteiten rond het Brewmaster merk hebben
tot doel dit bier eens speciaal onder de aandacht te brengen
van zowel de handel als de consument. Zo zal een „Mister
Brewmaster" incognito alle horecabedrijven, waar Brew
master reeds voorradig is, bezoeken. Wanneer men hem aan
raadt eens een Brewmaster te proberen in plaats van het
pilsje dat hij zal bestellen, dan zal hij zich bekend maken en
een geldprijs overhandigen. De bedoeling van deze activiteit
is natuurlijk om het bedienend horeca personeel te stimule
ren bij het verkopen van Brewmaster. In Rotterdam en
Dordrecht zullen, in samenwerking met een detailhandels
vakschool, veertig etalages een Engels tintje krijgen. Hierin
wordt Brewmaster een flinke ruimte toebedacht. Brew
master krijgt verder een eigen stand op de Tweener Expo
'71 te Zuidlaren (23 april tot 3 mei), een beurs voor het
jeugdige publiek dat, zoals u weet, een zeer belangrijke
consumentengroep vormt. Tenslotte zullen in de maand
april Engelse weken gehouden worden in de Hilton hotels
in Rotterdam en Amsterdam, waar men met de reeds ge
noemde Whitbreadbieren kennis zal kunnen maken.
Het Heineken concern rekent erop dat het met het opnemen
van deze overzeese bieren in haar assortiment een bijdrage
levert aan de groeiende consumentenvraag naar meer „bier
variëteit".
