PRODUKT CENTRAAL IN NIEUWE
's Lands beste brouwers
maken geen haast met hun bier.
De nieuwe Amstel reclamecampagne is ontwikkeld
met het nieuwe etiket van Amstel flessebier als uit
gangspunt. Dit etiket en de daarvan afgeleide andere
uitingen zoals krat, reclamemateriaal voor de winkels,
buitenlichtbakken, affiches, vlaggen, rijwielrekken en
dergelijke, hebben een dermate sterke persoonlijkheid,
zijn zo 'bierig' in zich zelf, dat het mogelijk was een
sterk reclame-idee hierop te enten.
De campagne, en hier wordt vooral bedoeld de thema
campagne, gaat uit van het produkt en de mensen die
er achter staan. Niet de mensen die thuis, in allerlei
situaties bier drinken, worden in beeld gebracht, maar
het produkt, met name fles en glas, én een vijftal
brouwers, joviale, rondborstige kundige experts, die een
krachtig, aromatisch, formidabel lekker bier brouwen.
Daarbij hóórde als het ware de slagzin 's Lands beste
brouwers brouwen Amstel bier.
Op deze wijze wordt gestreefd naar het opvoeren van
de verwachting die de consument van het produkt
mag koesteren.
Deze produktverwachting wordt ook nog versterkt
door het etiket, dat op duidelijke wijze een bier van
superieure kwaliteit aanduidt.
In de advertenties, die in vierkleurendruk verschijnen,
vele daarvan zelfs over de volle breedte van twee
pagina's, wordt deze produktverwachting verder uit
gebouwd.
Een waarlijk imposante aanpak, die niet zal nalaten
de lezer, de halve lezer en zelfs de bijna-niet lezer van
een blad te boeien.
Het fotowerk van de glazen vol schuimend bier is
subliem en brengt een grote mate van authenticiteit
over. De vijf brouwers, die in de diverse advertenties
in allerlei situaties voorkomen, zijn mannen die auto
riteit hebben als het op brouwen aankomt.
Deze authenticiteit en autoriteit zijn de sleutelwoor
den van al datgene wat wij de consument willen
duidelijk maken.
De campagne is in de laatste week van februari van
start gegaan.
De bladenlijst omvat Avro/Televizier, Het Beste, El
sevier, Haagse Post, Panorama, de Nieuwe Revu,
Studio, Troskompas. In totaal dus 8 bladen, die ruim
drie miljoen mensen bereiken, die bier drinken.
Er is geen televisiereservering gemaakt. De reden hier
van is dat juist bij de introductie van het nieuwe
etiket en het daarvan afgeleide beeldmerk, de prach-
tige kleuren hiervan belangrijk zijn. Deze kunnen niet
via de zwart/wit televisie overkomen. Nee, de gehele
Heus. Een Amstel-brouwer is een vriendelijk
man. Maar ga je aan hem trekken, dan wordt ie
vreselijk ongemakkelijk.
Want ook al is het warm weer, ook al wordt
er meer bier gedronken dan anders, ook al
vliegen de kratjes de deur uit.bier moet z n
tijd hebben. Punt.
Lang gerijpt is nou eenmaal lekkerder.
En elke partij Prachtpils moet met bijna
overdreven zorg worden behandeld.
Moet bekeken, geproefd en gecontroleerd worden,
op twee-en-twintig verschillende punten.
Hittegolf of niet.
Want alleen goudgeel, glanzend helder bier,
met de echte goeie, frisse smaak, is Amstel Bier.
Is Prachtpils. Laat dat maar aan de
Amstel-brouwers over. Zijn zij de beste brouwers
van het land of u!
Tjasoms worden Amstel-brouwers vreselijk
ongemakkelijk.
Dat was trouwens al zo in 1871toen voor
het éérst het verschil werd gemaakt tussen pils
en Prachtpils.
Tussen bier en Amstel Bier.
8
