AMSTEL BIER
IN EEN NIEUWE JAS
Woensdag 10 februari 1971 zal voor altijd een
markante datum blijven in de geschiedenis van het
Amstel Bier. Op die dag werd in de grote congreszaal
van de Utrechtse Jaarbeurs aan de volledige
verkooporganisatie van Heineken Nederland N.V.
bekendgemaakt hoe van dat moment af het flesje
Amstel Bier gepresenteerd zal worden.
Een nieuw etiket! Een nieuwe kroonkurk! En
natuurlijk een hiermede in overeenstemming gebracht
nieuw beeldmerk, dat zal uitstralen in alle reclame
middelen die voor Amstel Bier worden gebruikt.
Waarom een nieuw etiket, waarom een nieuw beeld
merk, het oude was toch ook heel goed?
In zekere zin was dit zo. Het oude etiket en het
oude beeldmerk, ingevoerd in 1952, zijn inderdaad
typografisch zeer mooi en wat kleurstelling betreft
zeer opvallend.
Eén ding miste het oude beeld! Na grondige
onderzoekingen is namelijk gebleken dat het juist
dat miste wat het publiek van het produkt bier
verwacht; niet het koele, klinische, bijna hooghartige
uiterlijk van het oude etiket doch de warmte, de
romantiek, de „bierigheid" die, naar wij menen, het
nieuwe etiket zo gul bezit.
Een produkt, al is het zoals Amstel Bier een
eeuw oud, moet zich geregeld vernieuwen. Zonder
zijn historie te loochenen zal het een produkt van
deze tijd moeten zijn en een kwaliteitsbier als
Amstel zal, juist in een periode waarin vaak slordig
met de kwaliteit wordt omgegaan, moeten voldoen
aan de verwachting die de consument van een
klassebier heeft. En dit geldt niet alleen voor het
produkt maar zeker ook voor het uiterlijk.
Het nieuwe Amstel-etiket vertelt u in één oogopslag
over de kwaliteit van het produkt, zijn historie
en het „Herbeleven" en dat met handhaving van
de felle rood-wit kleurvlakken die zo zeer bij Amstel
horen en die de continuïteit in de herkenning
waarborgen.
Een honderdjarige die met trots het resultaat van
de face-lifting kan bekijken!
Met dit gezicht kan Amstel gerust z'n tweede eeuw
ingaan.
6
