Onderscheidend nieuw design
voor Heineken exportdozen
MERK
Het nieuwe design voor de Heineken exportdozen is niet onopgemerkt
gebleven binnen HNS. De nieuwe dozen worden gekenmerkt door de grote
rode Heineken ster en minimale bedrukking. Vooral over de bruine omdozen
stelden medewerkers veel vragen. 'Die kunnen we toch niet zo naar onze
klanten sturen?'
iMiidC'' iw JU
groeier
AMSTERDAM. "De bruine omdozen zijn ook niet
bedoeld voor op het schap, het is alleen voor het
transport van sixpacks," legt Mark van Iterson,
Global Head of Design Heineken in Amsterdam uit.
"Met dit ontwerp van één kleur groen op de karton-
kleur zelf, besparen we heel veel inkt en bleekmid
delen en dat is goed voor het milieu en bespaart
geld. Desondanks is het ontwerp nog heel eigentijds
en fraai; vergelijk het met de natuurlijke eenvoud
van premium koffie of wijnproducten.
"Over de nieuwe groene exportdozen zegt Mark: "De
consumenten vroegen nog niet om een nieuw ont
werp, maar vanuit onze progressieve merkwaarden
'inventive' en 'Open-minded', willen we de markt
altijd een stapje voor zijn en vernieuwen. Het oude
ontwerp was netjes, maar behoudend. Heineken
is steeds meer richting een leiderschapspositie
gegroeid en dan moet je statements durven maken.
Dit nieuwe ontwerp is weloverwogen, gedurfd en
vooruitstrevend, dus is het logisch dat het reacties
oproept. Maar liever dat de helft van de mensen het
geweldig vindt en de andere helft waardeloos, dan
dat iedereen het maar zozo vindt. We doen liever
iets spraakmakends! Dit design is gebaseerd op de
iconische herkenning van het Heineken merk. Geen
ander biermerk heeft zulke sterke visuele elementen
als Heineken, die willen we dus gebruiken en ook
verder uitbouwen qua herkenbaarheid. Dat doe je
ook door dit soort 'zoom-in' ontwerpen te maken.
Het uitgangspunt van het nieuwe design is de
schapimpact en het wordt wereldwijd ingevoerd. Op
het schap springt dit er duidelijk uit en onderscheidt
het zich sterk van de concurrentie!"
Miirk w*n Ifcersdn
HEINEKEN NEDERLAND SUPPLY
