We hebben ons Amstel terug!
Zuid-Afrika: een goed land voor bier
Zuid-Afrika
Feedback tot nog toe
Speciale uitgave Zuid-Afrika Nieuwsbrief Nr. 1, juli 2007
HEINEKEN NEDERLAND SUPPLY NIEUWS Q
%r.i&&ÈÊltÊÊ
Zuid-Afrikanen brengen veel tijd buitens
huis door; dat maakt ze dorstig. En omdat
een goed biertje prima smaakt wanneer
je dorst hebt, houden Zuid-Afrikanen van
goed bier. In feite is bier de meest populai
re alcoholhoudende drank in Zuid-Afrika.
Zes van iedere tien geserveerde alcoho
lische consumpties in Zuid-Afrika betref
fen bier. De consumptie per hoofd van de
bevolking ligt rond de 56 liter per jaar. De
totale Zuid-Afrikaanse biermarkt is goed
voor ongeveer 27 miljoen hectoliter, waar-
We hebben ons legendarische Amstel-
merk in Zuid-Afrika terug; daarmee ligt op
het Afrikaanse continent een belangrijke
markt met groot potentieel voor ons open.
Wij in het Zuid-Afrikaanse zijn ons
ervan bewust dat het brouwen, bottelen
en vervoeren van het voor de Zuid-
Afrikaanse markt benodigde bier op
iedereen een zware wissel zal trekken.
Wij onderschatten de inspanning die dit
vergt niet; de inzet en krachtsinspan
ning vanuit Frankrijk, Italië en Neder
land wordt zeer gewaardeerd.
Op al onze agenda's prijken nu drie za
ken van de allerhoogste prioriteit:
1. Een begin te maken met het brouwen
van de enorme benodigde export
volumes. We zullen een volume tot
twee miljoen hl per jaar nodig heb
ben. Het eerste (blik)bier zal eind mei
in Afrika aankomen.
2. Versterking van onze Brandhouse-or-
ganisatie. We zullen vanuit de markt
ongeveer 200 medewerkers - hoofd
zakelijk verkoopvertegenwoordigers
- aantrekken.
3. Het bouwen van een splinternieuwe
brouwerij bij Johannesburg. We heb
ben tijdens de bouw van onze brou
werijen in Ama (Nigeria) en Sevilla
(Spanje) een aanzienlijk hoeveelheid
best practices opgedaan. De brouwerij
moet midden 2009 in productie zijn.
Dit is een opwindende tijd voor ons allen
in de Afrikaanse regio; wij zien ernaar
uit onze opwinding met jou te delen!
Ik wil graag mijn dank uitspreken aan
iedereen bij Heineken die bij de voorbe
reiding hiervan betrokken is geweest.
Speciale dank gaat uit naar de drie
Europese brouwerijen Aosta, Mons en
Zoeterwoude, die in de nabije toekomst
de levering van Amstel aan Zuid-Afrika
gaan verzorgen.
Nogmaals hartelijk dank voor jullie
steun.
Thom de Man
Bevolking
Oppervlakte
Valuta
Bruto Binnenlands
Product per hoofd
van de bevolking
Bierconsumptie
per hoofd van de
bevolking
43,9 miljoen
1.219.912 km2
Rand
9.570
56 liter per jaar
Wist je dat:
Zuid-Afrika de op een na grootste
exporteur van fruit in de wereld is?
Zuid-Afrika over 30.600 km aan
spoorwegen beschikt? En dat dit 80%
van de gehele railinfrastructuur van
het Afrikaanse continent uitmaakt?
Zuid-Afrika de grootste wereldgoud
reserve (40%) bezit?
er in Zuid-Afrika 11 officiële talen ge
sproken worden, waaronder Zoeloe
en Xhosa (allebei Afrikaanse talen),
Afrikaans (een taal die is afgeleid
van het Nederlands en die in de 17e
eeuw is geïntroduceerd) en Engels?
in het Kruger National Park alleen al
450 verschillende vogelsoorten leven?
geeft Amstel in de enorme groei van het
premiumbiersegment in Zuid-Afrika de
toon aan.
Het Amstel-merk is in 2006 in Zuid-Afrika
sterk gegroeid. Het merk was de snelste
groeier in het premiumsegment, dat een
toename van 20 procent vertoonde. Als
gevolg van de Brandhouse joint venture
groeide het volume van het Heineken-
merk in dezelfde periode in Zuid-Afrika
met 48 procent.
Heineken wordt sinds de oprichting van
de onderneming in juli 2004 door Brand
house gedistribueerd. Brandhouse gaat
nu ook Amstel in Zuid-Afrika distribueren.
Brandhouse is een joint venture tussen
Diageo, Heineken en Namibia Breweries
(zie: De Cijfers), die als strategische doel
stelling heeft een flink aandeel van de
premiumdrankenmarket in Zuid-Afrika te
veroveren.
Brandhouse beschikt over uitmuntende
distributiekanalen en een goede infra
structuur voor marketing en verkoop.
De organisatie vertoont nu een sterke
personeelsgroei om te voldoen aan de
uitdaging om Heineken op de markt te
brengen.
Heineken heeft aangekondigd een nieuwe
brouwerij in Zuid-Afrika te willen bouwen
om aan de toekomstige vraag naar Amstel
te kunnen voldoen. Tot aan de voltooiing
van die nieuwe brouwerij zal Amstel door
drie prestigieuze brouwerijen in Europa
gebrouwen worden: Aosta (Italië), Mons
(Frankrijk) en Zoeterwoude (Nederland).
van het premiumsegment zo'n 11 procent
uitmaakt.
Een solide markt dus - en de cijfers worden
steeds beter. De economie van Zuid-Afrika
heeft sinds 1994 een fenomenale groei te
zien gegeven, waarbij in alle lagen van
de bevolking een toenemend besteed
baar inkomen waarneembaar is. Er is een
invloedrijke consument in de middenklasse
opgestaan, die met een grotere vraag naar
premiummerken zoals Amstel en Heineken
van zich doet spreken.
Om die reden is het in één woord fantas
tisch dat Heineken haar Amstel-merk in
Zuid-Afrika terug heeft. Amstel Lager is
goed voor een aandeel van 46 procent van
de totale premiummarkt; daarbij komt dat
Amstel het favoriete premiumbier van de
Zuid-Afrikanen is. Samen met Heineken
In Zuid-Afrika schijnt de zon het grootste
deel van het jaar gemiddeld acht tot tien
uur per dag. De zomers zijn er lang en
warm. Activiteiten buitenshuis, variërend
van sport tot braaivleis (barbecue) staan
hoog op een ieders lijstje van favoriete
bezigheden.
£^"i" -4
fVfc* w "\><i
Sas»-** U
In de afgelopen anderhalfjaar die hij
nu als allerhoogste chef bij Heineken
werkzaam is, heeft Jean-Frangois
van Boxmeer geprobeerd een meer
pragmatische cultuur in te voeren en
zijn mensen aan te moedigen meer
tijd te besteden aan 'doen' en minder
aan 'denken'.
De mate waarin Heineken is veran
derd zal op de proef worden gesteld
in Zuid-Afrika, waar de brouwer de
strijd moet aanbinden met SABMiller,
een agressieve onderneming die er
- opererend vanuit haar Afrikaanse
roots - in is geslaagd wereldwijde
aanwezigheid op te bouwen.
SABMiller, dat met een aandeel van
98 procent op de Zuid-Afrikaanse
biermarkt nog net geen monopolie
positie bezit, heeft gisteren beves
tigd dat Heineken de 41 jaar oude
licentie van SAB voor het brouwen
en de verkoop van Heinekens Amstel
Lager heeft beëindigd.
Financial Times, 14 maart 2007
De onderneming die is aangewezen
om de distributie en de verkoop
van Amstel Lager van South
African Breweries (SAB) over te
4 2.'i •- *t rï~ï
lees verder op pagina 8
JULI 2007