représentation et oü les imprévus sont plus
fréquents qu'on ne le voudrait. Cette
analogie est encore plus frappante si l'on
songe que ce département organise
l'Amstel Gold Race, une épreuve cycliste
qui ne dure qu'une seule joumée sur une
distance de 240 kilomètres. Tout ce qui est
nécessaire pour le bon déroulement de
cette course doit être livré par le
département Réclame Extérieure: depuis
les épingles de süreté fixant les dossards des
coureurs jusqu'aux deux grands mats
publicitaires qui se trouvent prés de la ligne
d'arrivée. Mais ce n'est qu'une des
nombreuses manifestations importantes
oü les marques Heineken et Amstel font
acte de présence. Nous pouvons aussi
mentionner les fameux Quatres Jours de
Nimègue, une épreuve de marche a pied.
Acclamés par des centaines de milliers de
spectateurs massés le long du parcours, des
marcheurs venus du monde entier ont a
accomplir en quatre jours consécutifs un
trajet de plus de cent kilomètres. Leurs
efforts et leurs peines apparaissent a la
télévision. Et comme chacun d'eux est
assoiffé, qu'y a-t-il de mieux que d'étancher
cette soif avec notre bière ou nos boissons
rafraichissantes.
Ne passons pas sous silence l'"Horecava",
qui est en Elollande la plus grande des
expositions spécialisées pour rhötellerie et
la restauration. Le stand qu'occupe le
Groupe couvre une superficie de 1.500 m2
et l'on pourrait dire qu'il a 1'allure d'un
pare. II y a beaucoup de verdure, mais aussi
dix constructions isolées aménagées en
bureaux et en locaux de réception, ainsi
i qu'en locaux oü nos produits peuvent se
déguster. Cette immense foire
commerciale dure quatre jours, pourtant
elle nécessite quelques semaines de dur
labeur pour que tout soit fin prêt pour son
ouverture. Les regards critiques de la
plupart de nos clients hollandais observent
le résultat de tous ces préparatifs, ce qui fait
que nous ne pouvons pas nous permettre la
moindre erreur. Tout ce qui précède
constitue un bref apergu des quelques
centaines d'exemples que nous pourrions
citer, bien qu'il faille admettre que chaque
manifestation ne réclame pas une telle
quantité de travail. Souvent, un camion
spécial est mis a la disposition du jury de
certaines réunions sportives. Ce véhicule,
placé sur la ligne d'arrivée, abrite non
seulement les officiels, mais aussi, dans la
partie arrière, la presse écrite qui y rédige
ses articles. Le département participe
fréquemment a des défilés ou a des parades
et dispose pour cela d'un certain nombre de
véhicules qui ne manquent pas d'attirer
l'attention. Les plus connus d'entre eux
sont la malle de poste et le haquet de
brasseur, tiré par un attelage de quatre
chevaux, qui soulèvent l'admiration
partout oü ils passent. II y a aussi une
voiture de pompiers des années vingt - une
Ford T d'un passé déja lointain - et un petit
camion Ford modèle A. Des véhicules
assurément encore plus bizarres sont le
tonneau flottant, et le tonneau sur roues,
que l'on peut voir parfois a l'étranger.
Mais il y a d'autres méthodes, encore plus
spectaculaires, pour placer nos marques
sous les feux des projecteurs. Comme par
exemple ces quatre parachutistes qui sont
tout disposés a exécuter pour nous, en free
lance, des descentes acrobatiques depuis de
petits avions survolant des festivités de tout
genre. Naturellement, leurs combinaisons
portent nos marques bien en évidence;
l'effet en est d'autant plus voyant que ces as
du ciel parviennent a manoeuvrer avec une
précision telle qu'ils touchent terre
exactement sur le mètre carré de sol qui
leur avait été assigné pour l'atterrissage.
Bien entendu, ce contact a toujours lieu la
oü le plus de gens se sont agglutinés. Inutile
de dire que ces casse-cous ont plus d'un
tour dans leur sac pour épater le public
massé loin au-dessous d'eux. Un de leurs
plus récents numéros consistait en un saut
d'ensemble a quatre au cours duquel ils
descendirent en chute libre, les uns sur les
épaules des autres. II arrive que de temps
en temps une fête se termine en apothéose:
un feu d'artifice spectaculaire au cours
duquel les noms de Heineken et d'Amstel
apparaissent quelques secondes entre les
couleurs éblouissantes de ce bouquet final.
Une grande soif, cela s'étanche
Comme nous l'avons déja dit, au cours de
bon nombre de ces événements il peut y
avoir des spectateurs assoiffés. C'est trés
certainement le cas pour les festivals de jazz
ou de musique pop que nous patronnons.
La Ford A d'Amstel surchargée de fleurs,
qui est fréquemment utilisée en Hollande a
1'occasion de corsos fleuris.
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