Leur activité:
des ventes
publicité et promotion
La réclame extérieure, c'est leur affaire
Le département Réclame Extérieure et
Promotion des Ventes de Heineken-
Hollande a pour mission de veiller, en tout
ou en partie, a assurer la présence de notre
réclame lors de quelque 400 manifestations
de natures trés diverses, ces activités allant
de l'organisation d'épreuves sportives
importantes jusqu'a la seule foumiture de
calicots publicitaires. Le but de tout cela
étant de propager les noms de nos marques.
En outre, le personnel de ce département,
une quarantaine d'hommes et de femmes,
veille également a ce que nos marques
soient chaque année présentes a quelque
trente expositions organisées dans diverses
parties du monde.
Tout cela représente done une somme de
travail considérable, car les choses ne se
déroulent presque jamais comme prévu.
Des circonstances imprévues, il y en a
toujours; a cela il faut ajouter que ces
manifestations et ces expositions sont
organisées aux quatre coins de la Hollande,
parfois même a ï'étranger. Par conséquent,
il faut voyager beaucoup, ce qui a son tour
peut amener de nombreux retards.
Illustrons cela d'un exemple. Un de nos
grossistes avait un jour organisé dans ses
entrepots une joumée "portes ouvertes" et
il avait été prévu d'aménager un jardin
paysager afin d'accueillir la clientèle dans
un cadre agréable et original. Et quel serait
pour ce jardin un ornement plus
enchanteur qu'une pièce d'eau dans
laquelle s'ébattraient un grand nombre de
poissons rouges autour d'une "ïle"
présentant un splendide assortiment de nos
produits? L'idée était excellente, mais
représentait plus de deux joumées de
travail, y compris une bonne partie de la
soirée, pour treize personnes. Du moins,
c'est comme qa que l'on avait prévu les
choses; or la réalité fut toute différente. La
veille de la réception, au soir, lorsque tous
les préparatifs pouvaient être considérés
comme terminés, on vit l'eau de l'étang
artificiel s'écouler: la bache avait une fuite.
La triste conséquence fut qu'il fallut
démonter tout ce qui entourait la pièce
d'eau et tout ce qu'elle contenait; quant aux
poissons, ils durent être capturés avec une
épuisette. Lorsque ceci fut fait on put
procéder au placement d'un nouveau fond
pour l'étang, en espérant qu'il soit plus
hermétique que le précédent. Le jour
suivant, les premiers invités arrivaient que
le demier des collaborateurs du
département Réclame Extérieure sortait
de l'eau, ses jambes de pantalon
retroussées au-dessus des genoux. Mais le
boulot avait été terminé a temps.
Une vraie vie de cirque
Ce travail a beaucoup de ressemblance
avec la vie d'un cirque, oü il faut toujours
que le chapiteau soit dressé a temps pour la
Le montage d'un stand Heineken dans une
salie d'exposition.
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