Line nouvelle montagne
en Suisse
Une agence Heineken
a Sydney
Le record du monde d'empilage Heineken aux antipodes
de boites
II y a des gens qui feraient tout pour battre un record mondial. Trois
jeunes Suisses de VeveyPhilippe Dumas, Freddy Muser et Daniel
Desponds, n'y ont pas fait exception et avaient décidé d'empiler
22.140 boites en métal pour battre ainsi le précédent record
mondial.
Mais ce n'étaient pas des jeunes gens irréfléchis, s'élangant dans
cette entreprise sans l'avoir bien préparée. Au contraire. lis
commencèrent par consulter un ingénieur qui devait calculer si le
plancher sur lequel ils voulaient ériger leur montagne de boites
serait capable d'en supporter le poids. Sa conclusion fut que le
plancher s'effondrerait certainement sous la charge, et, pour
prévenir ce désastre, le plancher fut étayé a deux endroits afin de
résister a un poids de 8.856 kilogrammes (presque 9 tonnes!) qui se
concentrerait surune surface de 2,68 sur 2,68 mètres.
Finalement, le choix se porta sur des boites de Heineken, qui
furent mises a leur disposition par Heineken Import S.A. de
Lausanne (Suisse), qui importe notre bière dans ce pays.
Un beau matin, les boites furent enlevées au dépöt et les travaux
d'érection commencèrent a neuf heures et demie pile. II fallait
exactement 470 minutes pour accomplir le travail si Ton voulait que
le record fut battu - et battu il le fut. Le résultat de tout ce travail
intensif fut une montagne de boites Heineken d'une hauteur de
4,60 mètres.
Ce projet du "Mont Heineken" a valu beaucoup de publicité aux
batisseurs de tour, et plus d'un journal y a consacré un article. Mais
nulle part il n'est touché mot du temps qu'ils ont passé a remettre
tout en place.
Les Australiens occupent la quatrième place au classement
mondial des buveurs de bière. Ils en consomment annuellement
132 litres par habitant, surclassant ainsi la majorité du reste du
monde. Les Allemands de l'Ouest, les Tchèques et les Allemands
de l'Est sont les seuls qui les dépassent. C'est la raison pour laquelle
l'Australie, qui consomme au total quelque 8 milliards de verres de
bière par an, est un marché intéressant pour n'importe quel
brasseur.
L'implantation d'une agence Heineken dans ce pays est done une
tactique bien compréhensible. Cependant, les ventes directes ne
sont pas traitées par cette nouvelle agence, mais par trois firmes
australiennes dont chacune couvre une partie du vaste territoire de
ce continent. Evidemment, la concurrence y est apre, mais vu que
Heineken assure déja 40% des ventes dans le secteur des bières
importées, cela nous fait une bonne longueur d'avance. De plus,
60% de la population totale d'environ Wk millions d'habitants vit
dans les cinq grandes villes, de sorte qu'il est assez aisé d'atteindre
le consommateur. Bien que le volume de bière importée soit
encore relativement faible, il ne fait pas de doute que c'est le
segment de marché qui connaït la croissance la plus rapide, et l'on
peut dire que de ce fait les prévisions quant a l'avenir de l'agence
Heineken nouvellement implantée en Australië, et dont le
Directeur Général est Frans van der Minne, s'annoncent sous un
jouroptimiste.
Planchistespassant devant l'Opéra de Sydney.
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La réception des nouveaux bureaux de Heineken en Australië.
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