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Le genièvre hollandais
Bokma fait son apparition
sur Ie marché allemand
Comment célébrer un
demi-milliard de bouteilles
Distilled Trading International
(du Groupe Heineken)
Une étape marquante a Curasao
Le genièvre hollandais - connu également sous le nom de "gin
hollandais" - est une des boissons favorites, non seulement dans
son pays d'origine, mais aussi dans beaucoup de pays étrangers. Le
genièvre se boit, ou plutöt se sirote, dans des verres de petite taille,
paree que son pourcentage d'alcool est de 38% en volume. Cette
eau-de-vie est commercialisée en deux variétés: "jeune" et
"vieux"La différence entre ces deux sortes réside dans leur saveur
et n'a rien a voir, comme on pourrait le penser, avec le
vieillisement, mais est due aux différents procédés de distillation
utilisés. Le vieux ("oude") genièvre est produit en employant une
méthode de distillation compliquée basée sur un procédé secret. Sa
saveur provient du mélange d'herbes aromatiques utilisé lors de la
distillation.
Le genièvre jeune a un goüt moins prononcé et, actuellement, c'est
en Hollande certainement le plus populaire des deux. Son volume
de ventes plus important se justifie aussi du fait que le "jonge" se
combine aussi parfaitement avec d'autres boissons.
La première marque de genièvre de la Hollande, c'est le Bokma,
qui fait partie de la gamme de produits du Groupe Heineken.
Outre sa saveur caractéristique, le Bokma se laisse facilement
identifier par sa bouteille carrée une forme inhabituelle. Cette
marque est en vente partout en Hollande, et, ces dernières années,
ses exportations s'amplifient. Le marketing de Bokma hors de la
Hollande est assuré par une filiale spéciale, Distilled Trading
International, dont les bureaux sont a Londres. Cette année-ci un
accord a été conclu avec la firme Charles Hosie GmbH, de
Hambourg, qui a été choisie en tant que représentant exclusif de
notre marque pour la République Fédérale d'Allemagne.
Premier importateur de spiritueux en Allemagne, cette maison
offre un assortiment de produits corqprenant un grand nombre de
marques réputées. Le lancement du Bokma a été entrepris
rondement et efficacement: un présentoir tout spécial est déja
conyu qui est prêt a attirer l'attention du public allemand - en
particulier celle de la clientèle des grands supermarchés - sur les
bouteilles carrées de Bokma. En plus, au goulot de chaque
bouteille est attaché un feuillet promotionnel spécialement rédigé
a l'intention du marché allemand.
M. Karl Georg Hosie signant le contrat sous le regard de M. F.J.C.
Mollerus, Directeur de Distilled Trading International.
A l'arrière-plan M. Joachim H. Peycke, Directeur Général de
Charles Hosie GmbH (portant lunettes) et M. P.C. Bokma,
Directeur d'Exportation de Distilled Trading International.
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C'est en 1960 qu'Antilliaanse Brouwerij N. V.sur l'ile de Curasao
(Antilles Néerlandaises), a commencé a produire de la bière.
Vingt-trois ans plus tard, la 500.000.000me bouteille a quitté le
groupe d'embouteillage. Pour le brasseur, la commémoration d'un
fait aussi notable demande la participation du public ainsi qu'un
effort adéquat sur le plan publicitaire.
Par conséquent, en 1983 Antilliaanse Brouwerij sortira 80.000
bouteilles dont la capsule "valorisante" porte a l'intérieur un
chiffre. Ces chiffres permettent, a ceux qui auront la bonne fortune
d'en trouver un, de remporter l'un des prix allant de 55 cents US a
550 dollars US, en devises locales, en échange de l'une de ces
80.000 capsules spéciales.
Mais ce n'est pas tout, car dans une capsule sur trois est aussi
imprimée l'une des lettres du mot "Amstel". Les clients ayant
rassemblé la série compléte des six lettres formant la marque
Amstel auront l'occasion de participer au tirage d'une loterie dont
le gros lot est de 5.500 US
Pour attirer l'attention de la clientèle sur le fait qu'il y a pas mal a
gagner en buvant la bière Amstel, des tirages spéciaux sont
organisés chaque mois, dont les prix sont constitués par des
parapluies, des T-shirts, des plateaux et autres prix similaires.
C'est done d'une manière bien agréable et toute particulière que la
brasserie remercie ses fidèles clients pour leur aide qui a permis de
franchir la barre magique des cinq cent millions de bouteilles.
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