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fait, ce sont la leurs occupations
quotidiennes, mais ils ne craignent pas de
se charger d'une présentation de notre
société pour le marché chinois, sans oublier
les caractères chinois, ou pour un autre
pays lointain. Pour eux, cela veut dire
travailler avec un texte incompréhensible,
mais ce n'est pas un problème
insurmontable. Ce service con$oit
également des campagnes sur mesure pour
nos clients, et soumet des propositions dans
le but de rendre les foires commerciales
encore plus attrayantes pour les visiteurs.
Le département Réclame Extérieure et
Promotion des Ventes est un élément du
Groupe qui ressemble a un cirque, mais qui
réussit toujours a faire commencer la
représentation a l'heure dite.
réguliers, se remplissent de bière, puis se
rapprochent, s'entrechoquent et ensuite se
vident. C'est une image trés particulière,
familière a tous les habitants d'Amsterdam
et a beaucoup de touristes.
Dans ce domaine, le demier-né est le nom
de Heineken apparaissant en lettres
lumineuses sur l'Ëuromast a Rotterdam,
une tour élancée surmontée d'un
restaurant oü, naturellement, on sert notre
bière.
La promotion des ventes
C'est une autre section, accomplissant un
travail important pour notre Groupe. C'est
ici que sont con§ues les idéés destinées aux
activités visant a promouvoir les ventes de
nos produits, telles que concours dotés de
prix et manières originates d'en
récompenser les gagnants. On y crée aussi
les affiches destinées a signaler toutes ces
activités au public et rédige les textes des
dépliants promotionnels.
Cette section du service s'occupe aussi du
grand nombre de vitrines exposant nos
produits; elles n'ont rien a voir avec un
détaillant quelconque, car ce sont des
vitrines installées dans des endroits comme
des gares et des foyers de théatre. Ils
confectionnent aussi du matériel de
présentation et des décorations murales
pour nos clients; ils harmonisent en outre la
publicité pour notre marque avec les
promotions spéciales de la clientèle. En
Une des plus grandes enseignes lumineuses
faisant rayonner la marque Heineken. Les
verrres se remplissent par des effets de
lumière, puis se rejoignent vraiment pour
porter un toast.