Des articles Heineken sont disposés dans
une des vitrines d'une grande salie defêtes a
Rotterdam.
Lors de ces rassemblements, les amateurs
de ce genre de musique manifestent leur
enthousiasme a gorge déployée. Rien ne
donne plus soif. Le département Réclame
Extérieure doit done non seulement se
charger de la décoration et d'attirer les
regards, mais il doit aussi veiller a
désaltérer tous ces gosiers. C'est la tache
des trés nombreux buffets installés pour
permettre de servir des centaines de verres
en un temps incroyablement court. II n'est
done pas suprenant que tout le personnel
de ce département doit être non seulement
en mesure de pouvoir conduire, assembier
et improviser, mais il doit aussi être expert
én ce qui conceme le tirage de la bière.
L'introduction de la bière en citeme
constitue sur ce plan un réel avantage (nous
en parions d'ailleurs plus en détail dans le
présent numéro)Ce projet avait a peine vu
le jour que le département Réclame
Extérieure saisit l'occasion et équipe tout
spécialement deux grandes remorques,
formant chacune un élément d'un attelage
de camion avec semi-remorque faisant au
total 23 tonnes, aménagées pour permettre
de débiter individuellement pas moins de
12.000 verres. Elles comportent trois tanks
horizontaux contenant trois mille litres de
bière et pouvant être reliés - grace au
matériel présent dans le camion - a divers
buffets qui, lorsqu'ils ne sont pas utilisés,
peuvent être repliés et rangés dans les
camions. Ces points de débit sont installés
a divers endroits distincts du lieu du
festival. Dès que la bière s'est mise a
couler, d'autres|camions-citemes quittent
la brasserie et viennent a la rescousse
aussitöt que ce flot de 3.000 ou de 6.000
litres a été consommé par les participants.
Que dans ces conditions la bière vienne a
manquer est peu probable.
I.'assemblage de stands
Bien que le patronnage de certaines
manifestations constitue une des taches
principales de ce département, il a encore
d'autres activités; l'assemblage de stands,
par exemple. L'aménagement
d'expositions est une chose, mais la
création de stands et d'étalages en est une
autre. Quatre personnes s'occupent a
temps plein de la conception et de la
construction de stands devant participer a
des expositions trés diverses, en Hollande
et dans le reste du monde. Cette année-ci,
un stand a été livré pour une utilisation
semi-permanente en Italië. Le "carré" du
bateau-exposition qui a opéré trois
semaines en Extrême-Orient a été lui aussi
congu et réalisé par le département
Réclame Extérieure. Le personnel de ce
département ne recule pas devant le fait de
sauter dans un avion pour s'assurer que
tout est fin prêt pour l'ouverture d'une foire
commerciale ou d'une exposition, ou que
ce soit dans le monde.
Un de leurs projets les plus récents, qui en
est encore au niveau de la planche a dessin,
est un village du Far-West - complet -
pouvant être mis en place a l'occasion de
manifestations de grande envergure,
comme, par exemple, lorsqu'une ville
célèbre le fait qu'il y autant de centaines
d'années qu'elle fut fondée.
Dans ce village, il y sera joué du revolver,
on pourra aussi y faire des emplettes, y
boire et surtout y manger, mais ceci a
condition que le public prenne la peine
d'aller acheter sa viande a la boucherie
"Western" et la grille lui-même au feu de
bois. Un projet d'une ampleur certaine et
qui sera trés probablement concrétisé dans
un proche avenir. II attire ra sans nul doute
la grande foule. et fera de bonnes
affaires.
Les enseignes au néon
Le néon attire le regard, par conséquent il
est tout a fait logique que ces enseignes
lumineuses fassent partie des activités du
département Réclame Extérieure. Chaque
enseigne au néon que nous possédons en
Hollande est soigneusement enregistrée et
on veille minutieusement a ce qu'elle soit
bien entretenue. Ceci est de la routine. Ce
qui l'est moins, c'est de concevoir de
grandes enseignes au néon et de les installer
au sommet de batiments surplombant des
artères et des places animées. Une des plus
grandes a été placée au coeur
d'Amsterdam. Elle est composée de deux
grands verres qui, a des intervalles
Une des plus récentes enseignes lumineuses
installées par le service Réclame Extérieure.
On peut la voir a Rotterdam sur 1'Euromast,
une tour trés connue qui abrite entre autres
un restaurant oü peut se déguster la bière
Heineken.
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