Heineken, patron of art Heineken, protecteur des arts How a great company helps to sustain Holland's artistic heritage Comment une grande société aide a maintenir l'héritage artistique de la Hollande Heineken has long been known as a patron of Dutch art. Its "street gallery" in Ferdinand Bolstraat is well known to Amsterdammers and to tourists. The Zoeterwoude plant has become a home for much of the best work by modern Dutch painters and sculptors. This ar ticle reveals how the gallery and the Zoeterwoude collection came into being. An art gallery that shows its exhibits free to all in the crowded heart of Amsterdam 40 metres of display windows contai ning work by talented contemporary ar tists. This is the facility provided by Heineken at a point where on all sides the famous names of Dutch painting are commemo rated in an urban scroll of honour. The gallery itself stands in Ferdinand Bol straat, named after a distinguished Rembrandt pupil. The street, a main thoroughfare, leads to the city's busiest cosmopolitan market in Albert Cuyp- straat, named after a Rembrandt con temporary who excelled in catching the changing light over Dutch rivers. And within a radius of less than a kilometre are the statue of the master of light him self in Rembrandtsplein, and the Rijks museum, renowned European treasure- house containing priceless works of art. It all began some 14 years ago when the main Heineken brewery building was being renovated. New features included the installation of showroom type win dows along Ferdinand Bolstraat for the staging of product and advertising dis plays and occasional charity appeals on behalf of the Red Cross or similar bodies. The central position of these windows and their street gallery potential were quickly noted by one of the most imagi native pairs of eyes in Holland those of the well known Dutch sculptor and painter Henk Hesselius, a distinguished figure in Amsterdam art circles and ad viser to the city's Art Council. He won dered if Heineken would allow him to show his work there. Rapid development Heineken, as he had shrewdly foreseen, liked the idea. An exhibition of his paintings and sculpture was organised and from that moment on the project developed rapidly. Students attending the Royal Academy of Art just round the corner saw the exhibition. Their reaction was predictable. Why not, they thought, an exhibition of some of their own work? From the status of Heineken street gal lery's first exhibitor, Mr. Hesselius mov ed on to that of its organiser and main driving force. Under his impetus the gal lery became a well known feature of Amsterdam's cultural life. Today it is the setting for some 10 or 11 exhibitions every year. Each lasts up to five weeks and is usually devoted to the work of three figures outstanding in their own fields a sculptor, a painter and a Heineken est connu depuis bien long- temps comme protecteur de I'art hol- landais. Sa galerie de la Ferdinand Bol straat est réputée auprès des habitants d'Amsterdam et des touristes. L'usine de Zoeterwoude est devenue un havre pour nombre des meilleures oeuvres des peintres et sculpteurs modernes hollandais. Cet article révèle comment furent créées la galerie et la collection de Zoeterwoude. Une galerie d'art située au coeur d'Am sterdam qui présente ses expositions gratuitement pour tous 40 mètres de vi trines montrant les oeuvres d'artistes contemporains... Voici ce qu'offre Heineken dans une ville oil les rues mêmes célèbrent les grands noms de la peinture hollandaise. La ga lerie elle-même se trouve dans la Ferdi nand Bolstraat, rue qui doit son nom a un élève connu de Rembrandt. Cette rue, une avenue principale, conduit au marché cosmopolite le plus actif de la ville dans I'Albert Cuypstraat, rue bap- tisée d'après un contemporain de Rem brandt qui excellait dans I'art de saisir les changements de luminosité sur les rivières hollandaises. Et a moins d'un ki- lomètre de la on trouve la statue du maïtre de la lumière lui-même sur la Rembrandtsplein, et le Rijksmuseum, musée réputé renfermant des oeuvres d'art inestimables. Tout commenga il y a 14 ans, lors de la rénovation de la brasserie principale d'Heineken. On installa a cette époque une sorte de vitrine le long de la Ferdi nand Bolstraat destinée a la présenta- tion du produit, aux placards publicitai- res et aux appels occasionnels a la générosité de la Croix Rouge et autres organisations similaires. La position centrale de ces vitrines et la possibilité de les transformer en galerie d'art n'échappèrent pas a un oeil parri- culièrement attentif, celui du peintre et sculpteur hollandais Henk Hesselius, bien connu des cercles arti6tiques d'Amsterdam et conseiller du départe ment des Arts de la ville. II se demanda si Heineken ne pourrait pas l'autoriser a y exposer ses oeuvres. Développement rapide Comme il en avait eu l'intuition, cette idéé plut a Heineken. Une exposition de ses peintures et ses sculptures fut done organisée, et a partir de ce mo ment le projet prit forme rapidement. Les étudiants qui suivaient les cours de l'A- cadémie Royale des Arts située tout prés de la purent voir l'exposition. Leur réac- tion était prévisible: pourquoi pas, pensèrent-ils, une exposition de leurs propres oeuvres? Du statut de premier exposant de la ga lerie Heineken, M. Hesselius passa rapi dement a celui d'organisateur de cette galerie et son élément moteur principal. Sous son impulsion, la galerie devint un

Jaarverslagen en Personeelsbladen Heineken

Heineken Contact | 1978 | | pagina 6