Blue Ribbon for17th century Amsterdam
Ruban Bleu pouiTAmsterdam du XVIIèrne siècle
Heineken shares Dutch victory at Toronto Exhibition
Heineken partage la victoire hollandaise de I'exposition de Toronto
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Holland scored an Impressive major
league victory in Toronto recently.
The venue: the Metro Toronto Interna
tional Caravan - an important annual ex
hibition.
The trophy: the Zena Kossar Award for
the best pavilion. The victor: the city of
Amsterdam with its mini-replica of Hol
land's capital in the 17th century
(including a red light district!)
All very authentic. Especially an Indone
sian food booth, the clatter of dancing
clogs on the wooden floor, and the
cooking of Poffertjes (tiny sweet pan
cakes) on a 150-year old gas stove. But
striking a popular 20th century note was
the Heineken contribution more than
enough beer for everybody, despite
heavy crowds and heavier thirsts.
The exhibition provided a comparatively
rare opportunity for Heineken publicity.
Sales of imported alcoholic beverages in
Canada are controlled by the Govern
ment's Liquor Control Boards. In many
Provinces, publicity for alcohol is
prohibited; so those with the job of
promoting Heineken have to make the
most of every chance that comes along.
At the Metro Toronto International Ca
ravan ethnic groups who have settled in
Canada have an opportunity to set up
pavilions representing their countries'
cultures and social characteristics. The
value of participation is purely promo
tional since profits from everything sold
are given to charity.
At this year's nine-day Caravan some 50
pavilions drew nearly two million visitors.
Attractions included a "capsule"
The clatter of clogs on the wooden floor.
production of "The Barber of Seville" by
the Canadian Opera Company; a Kiev
pavilion serving Ukrainian brews and
entertaining with the boisterous Kalyna
Dance Ensemble and Boyar Chorus; a
sunny Caribbean atmosphere in the All
Saints Pavilion; and a tiny corner of
Switzerland in the Zermatt entry.
Claquements de sabots sur le parquet.
La Hollande a remporté une grande vic
toire a Toronto tout récemment.
La rencontre: La „Metro Toronto Inter
national Caravan" une grande exposi
tion annuelle.
Le trophée: le Prix Zena Kossar décerné
au pavilion le plus beau.
Le gagnant: la ville d'Amsterdam grace a
sa reproduction de la capitale de la Hol
lande au XVIIèrne siècle, (le quartier
„chaud" comprisl).
Tout était d'une trés grande authenticité;
en particulier un stand de produits ali-
mentaires indonésiens, le claquement
des sabots des danseurs sur le parquet,
et la preparation de Poffertjes (petites
crêpes sucrées) sur un fourneau a gaz
vieux de 150 ans.
Mais Heineken nous ramenait vite au
XXème siècle, et par une note populaire:
plus de bière qu'il n'en fallait pour tout le
monde, bien qu'il y ait eu beaucoup de
monde et encore plus d'assoiffés.
L'exposition offrait a Heineken une oc
casion exceptionnelle d'assurer sa pu-
blicité. En effet, les ventes de boissons
alcoolisées importées au Canada sont
contrölées par le „Liquor Control
Board", organisme gouvernemental, et
dans de nombreuses provinces, la pu-
blicité pour I'alcool est interdite. Les
personnes chargées de la promotion
d'Heineken doivent done se saisir de
toutes les occasions qui se présentent
pour faire connaftre la marque.
A la Metro Toronto International Cara
van, les groupes ethniques établis au
Canada ont la possibilité de construire
un pavilion présentant la culture et les
caractéristiques sociales de leur pays.
L'intérêt de cette participation est pure-
ment promotionnelle puisque il est fait
don de tout bénéfice tiré des articles
vendus.
Pendant les 9 jours qu'a dure I'exposi
tion, cette année, quelque 50 pavilions
ont attiré prés de 2 millions de visiteurs.
Parmi les attractions les plus remar-
quées figuraient: une représentation
„comprimée" du Barbier de Séville par
la troupe de l'Opéra du Canada, le pa
vilion de la ville de Kiev oü l'on servait
des boissons ukrainiennes et oü l'on
pouvait voir l'ensemble de danse Kalyna
et le choeur boyard, le pavilion de la
Toussaint avec son atmosphère enso-
leillée des Caraibes et un petit coin de
Suisse au stand de Zermatt.
Malgré une compétition acharnée, la re-