Bier in Bestform.
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An independent distributor in the
Zermatt area: Martin Welschen,
pictured against a typical Alpine
backdrop.
Un distributeur indépendant dans la
région de Zermatt: Martin Welschen,
pris dans un environnement
typiquement alpin.
Dr. W. Senn, President of Howeg, signs
the distribution agreement with
Heineken, watched by Howeg
Marketing Manager Beverages, Mr. H.P.
Mürsett.
Docteur W. Senn, président d'Howeg,
signe la convention avec heineken sous
l'oeil attentif du directeur du marketing
d'Howeg, M. H. P. Mürsett.
group. All operations are co-ordinated
by Mr. R. Wiirster, director of Heineken
Import SA. The company has a small
warehouse near Lausanne but the
mainstream of Heineken beer imports
will go straight to Howeg's six warehou
ses, each of which serves a distribution
area. Transport of beer from the Heine
ken brewery at 's-Hertogenbosch, Hol
land, together with point-of-sale mate
rial, is organised and controlled by Hei-
neken's Export Transport Department in
Rotterdam.
The 1977 autumn sales drive was sup
ported by Heineken representation on
four stands at the world-renowned
IGEHO exhibition at Basle. Promotion
will continue throughout the winter and
will be concentrated on the famous ski
resorts: St. Moritz, Zermatt, Davos and
others. Then in the spring of this year an
intensive follow-up campaign now in
preparation will take the Heineken mes
sage to all parts of Switzerland.
A highlight of the '78 campaign will be a
search for "The bartender of the year".
His prize: a trip to Amsterdam.
Market research note: the Heineken
green bottle has already scored out
standing success as a product image.
And the distinctive shape of the Heine
ken beer glass, now in use in Switzerland
for the first time, has proved an attractive
eye-catcher.
vente de I'automne 1977 était renforcée
par la présence d'Heineken sur quatre
stands de I'IGEHO, exposition de re-
nommée mondiale a Bale. Cette cam
pagne de promotion continuera tout
l'hiver et sera concentrée sur les stations
de ski réputées, St Moritz, Zermatt, Da
vos entre autres. Puis, au printemps de
cette année, une campagne intensive,
actuellement en préparation, suivra et
répandra le message Heineken dans la
Suisse entière.
Un des sommets de la campagne 1978
sera la recherche du „barman de
l'année". Son prix: un voyage a Am
sterdam. Au niveau de la recherche en
marketing, on a pu noter que la bouteille
verte Heineken a déja remporté un
succès extraordinaire en tant qu'image
de marque. Et la forme particulière du
verre de bière Heineken utilisé pour la
première fois en Suisse s'est révélée
particulièrement attirante.
Hemekpn
komm'
Endlich gibt es das Bier, das die grösste
internationale Verbreitung fand, auch
in der Schweiz.